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L’obiettivo era rafforzare il posizionamento della Catalogna come destinazione di riferimento per il turismo culturale internazionale, ma senza ricorrere ai consueti messaggi promozionali. Il film invita infatti a vivere il territorio attraverso un racconto quasi privo di parole, affidandosi alla forza delle immagini, della musica, dell’architettura e del movimento.
L’idea creativa parte dal presupposto che la cultura non sia soltanto il patrimonio di un territorio, ma anche la sua capacità di continuare a produrre nuove forme di espressione. Da qui la scelta di mettere in dialogo grandi figure del passato con artisti e creativi contemporanei.
Un racconto tra patrimonio e creatività contemporanea
Diretto da Max Larruy e prodotto da Colmado, lo spot è accompagnato da una colonna sonora originale composta da Nil Ciuró insieme al duo Tarta Relena e alla violinista Maria Florea. Nel film convivono riferimenti a icone come Gaudí, Dalí e Miró con protagonisti della scena creativa attuale, tra cui RCR Arquitectes, Eva Fàbregas e Berta-Blanca, accanto a tradizioni identitarie come i castellers, le feste popolari, i festival e l’architettura.
On air per 12 mesi nei principali mercati
Girata nelle quattro province catalane – Barcellona, Girona, Lleida e Tarragona – la campagna sarà on air nei prossimi dodici mesi nei principali mercati internazionali dell’Agenzia Catalana del Turismo.