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KitKat ha presentato una sorprendente auto di cioccolato a grandezza naturale ispirata alla Formula 1. L’installazione è stata svelata sul celebre circuito di Silverstone dal pilota e presentatore Billy Monger, segnando l’avvio ufficiale della nuova partnership tra il brand e il campionato automobilistico. L’iniziativa celebra anche il lancio di una versione in miniatura della vettura in cioccolato, disponibile in edizione limitata.
Un’auto da record
Il progetto nasce da un’idea simbolica: il pit stop, considerato la pausa più iconica della Formula 1. Per rendergli omaggio, KitKat ha deciso di costruire un’auto di cioccolato che riproducesse le dimensioni di una vera monoposto. Il risultato è una vettura lunga cinque metri, larga due metri e con un peso di circa 350 chilogrammi, equivalente a oltre 16.900 KitKat a due dita.
La realizzazione ha richiesto 1.254 ore di lavoro artigianale guidato dalla maître chocolatier Jen Lindsey-Clark. Ogni elemento della vettura è stato curato nei minimi dettagli: dall’ala anteriore aerodinamica allo spoiler posteriore, fino alle forme della carrozzeria pensate per richiamare l’estetica delle auto da corsa.
Il debutto a Silverstone con Billy Monger
La presentazione è avvenuta nella storica pit lane di Silverstone, dove solitamente le monoposto più veloci del mondo si fermano per i cambi gomme. Per l’occasione, Billy Monger ha sostituito il rombo dei motori e l’odore della gomma bruciata con quello del cioccolato, scartando simbolicamente la gigantesca vettura.
“Ho visto auto incredibili a Silverstone, ma nessuna unica come questa”, ha commentato Monger. “Nel motorsport ci viene sempre detto di restare concentrati, ma anche i migliori piloti sanno che non si può dare il massimo senza una pausa. Sono entusiasta di inaugurare la nuova stagione con questa gigantesca auto KitKat nel tempio delle corse britanniche”.
Arriva anche la versione in miniatura
Accanto alla spettacolare installazione, KitKat ha annunciato anche l’arrivo di una replica in miniatura dell’auto in cioccolato. Il prodotto, in edizione limitata, presenta un guscio di cioccolato al latte con un ripieno al cioccolato e croccanti pezzi di cereali.
Secondo Scott Coles, Managing Director di Nestlé Confectionery per Regno Unito e Irlanda, l’iniziativa riflette perfettamente l’identità del marchio: “KitKat ha sempre promosso il valore di prendersi una pausa. Per celebrare la partnership con la Formula 1 volevamo creare qualcosa di inaspettato: un tributo alla precisione di questo sport ma anche allo spirito giocoso del nostro brand”.
Social, adv e merchandising
La collaborazione tra KitKat e Formula 1 accompagnerà diverse gare della stagione 2026 nei principali mercati di Nestlé. Il progetto non si limiterà alla presenza in pista, ma includerà anche campagne sui social media, merchandising esclusivo, iniziative nei supermercati, promozioni a premi e nuovi prodotti in edizione limitata.
Il marchio comparirà inoltre con pubblicità mirate durante la serie Netflix Drive to Survive, uno dei contenuti che negli ultimi anni ha contribuito a far crescere la popolarità della Formula 1 tra le nuove generazioni.
Nel frattempo, la barretta KitKat Formula 1 Chocolate Car – disponibile in formato singolo da 29 grammi e nel multipack da cinque pezzi da 11 grammi – è già in vendita nei supermercati selezionati del Regno Unito e dell’Irlanda.