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Per un giorno gli spazi del CENTQUATRE-PARIS si sono trasformati in una sorta di paddock contemporaneo, tra simulatori di guida, installazioni e sfide ispirate ai Gran Premi. Il pilota di Formula 1 Liam Lawson è stato protagonista di una competizione virtuale insieme a creator provenienti da diversi Paesi europei.
Al centro dell’esperienza c’era un meccanismo chiamato The Break, un pulsante installato su ogni volante. Una volta per gara, i piloti potevano attivarlo per richiamare una vera sosta ai box. A quel punto interveniva il KitKrew, il team ufficiale del brand, occupandosi di idratazione, consigli, un rapido massaggio e, naturalmente, un KitKat. Pochi secondi dopo, il pilota tornava in pista, più lucido e reattivo che mai.
I creator
A rappresentare l’Italia c’erano i creator Edoardo Esposito e Carolina Tedeschi, coinvolti in una serie di sfide sui simulatori che hanno mescolato gaming, competizione e contenuti social, elementi centrali nella strategia con cui il brand sta cercando di intercettare la Gen Z.
L’evento ha ospitato anche una performance dal vivo dell’artista contemporaneo Jordane Saget, che ha personalizzato un casco da gara con il suo stile grafico caratterizzato da linee intrecciate.
Appuntamento a Monza
L’attivazione, firmata VML Paris e realizzata daWild Buzz Agency, responsabile dello staging e dell’intera produzione, rappresenta inoltre un’anticipazione di ciò che il brand porterà in Italia durante il weekend del Gran Premio di Monza, in programma dal 4 al 6 settembre, dove è prevista una FanZone dedicata con attività immersive rivolte al pubblico.
La collaborazione passa anche dal prodotto. All’inizio del 2026 KitKat ha infatti lanciato ‘Icon Cars’, una limited edition che reinterpreta le monoposto di Formula 1 in formato snack: piccoli dolci di cioccolato al latte con cereali croccanti e wafer, sviluppati in Italia con il supporto del team R&D Nestlé e prodotti nello stabilimento umbro di San Sisto. Un progetto nato per il mercato italiano ma già distribuito in oltre 30 Paesi.