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La pausa può nascondersi ovunque. Anche in un semplice trattino. È da questa intuizione che nasce la nuova campagna di KitKat, firmata dall’agenzia canadese Courage, che trasforma uno dei simboli più comuni della vita quotidiana in un invito a fermarsi per un break.
Nella campagna il trattino tra numeri e parole prende la forma di una barretta KitKat. Così sequenze familiari come ‘9-5’ o ‘YYZ-JFK’ diventano un promemoria visivo per ricordare che proprio nello spazio tra due cose può esserci il momento giusto per una pausa.
Un richiamo a ‘Have a break, have a KitKat’
La campagna si inserisce nel solco del celebre posizionamento del brand, ‘Have a break, have a KitKat’, reinterpretandolo con un linguaggio visivo minimale e immediato. Il trattino – già di per sé un segno che indica uno spazio tra due elementi – assume così una nuova identità grafica che richiama la forma della barretta.
Una pausa nascosta nella quotidianità
Piuttosto che interrompere l’esperienza delle persone con un messaggio pubblicitario esplicito, la campagna sceglie di inserirsi nei momenti che fanno già parte della routine: numeri, orari, viaggi, punteggi sportivi. Il risultato è un invito alla pausa che appare naturale, quasi inevitabile, una volta notata la somiglianza tra il simbolo e il prodotto.
Pianificazione multicanale
Il progetto è stato lanciato in Canada con una pianificazione multicanale che include out-of-home, digitale, social e piattaforme streaming, tra cui Netflix, collocando il ‘trattino-KitKat’ in contesti in cui le persone passano da un’attività all’altra.
