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La nuova campagna di comunicazione, ideata da McCann, punta su un approccio digital con focus su content entertainment e influencer marketing per portare il plant-based all’interno di uno dei momenti simbolo della convivialità estiva: la grigliata. Alla base della strategia c’è la volontà di raccontare il barbecue come un’occasione di aggregazione sempre più aperta a gusti, abitudini alimentari e stili di vita differenti, includendo in modo naturale anche le alternative plant-based.
Il concorso
Da questa visione nasce il nuovo concorso ‘Cose dell’altro Barbecue’, supportato da una strategia di creator activation e da una comunicazione on-pack pensate per amplificare il progetto sia nei punti vendita sia nelle conversazioni social. L’iniziativa sarà attiva fino al 31 agosto 2026 e permetterà ai consumatori che acquisteranno i prodotti Kioene contrassegnati dal logo dedicato sul packaging di partecipare all’estrazione finale caricando lo scontrino sulla piattaforma dedicata. In palio ci sono 3 BBQ Kamado XL e 90 grembiuli.
Il coinvolgimento dei creator
L’attivazione sarà sostenuta da una strategia di influencer marketing che coinvolgerà creator provenienti da ambiti diversi, dal food al lifestyle. Attraverso i loro canali social racconteranno in modo autentico momenti conviviali legati alla grigliata, integrando nei contenuti i prodotti Kioene e i premi del concorso.
Credit
Agenzia: McCann Italy
Alessandro Sciortino – Chief Creative Officer
Daniele Baglioni – Head of McCann Content Studios Italy
Stefania Abbate – Creative Supervisor Copywriter
Vittorio Giordano – Creative Supervisor Art Director
Paola Di Stasio – Junior Copywriter
Martina Dragotto – Junior Art Director
Silvia Ghiretti – Client Lead
Flaminia Costanzi – Account Executive
Camilla Cattaneo – Senior Strategic Planner
Laura Agnello – Strategic Planner
Maricla Cuomo – Influencer Marketing Lead
Alice Minniti – Influencer Marketing Manager