Il tour, articolato in cinque date tra la fine di agosto e settembre, coinvolge tre città strategiche. A Torino, il 5 e 6 settembre, e a Milano CityLife, dall’11 al 13 settembre, protagonisti sono speciali armadietti scolastici trasformati idealmente nei camerini di un negozio KIABI. Qui i bambini possono indossare props ispirati a passioni provenienti da mondi diversi: dalle arti allo sport, dalle scienze alla letteratura, fino alla natura.
L’installazione diventa anche un photo booth, permettendo ai partecipanti di portare con sé un ricordo di ciò che desiderano essere e di ciò che immaginano di poter diventare. Anche il tempo dell’attesa è stato pensato come parte dell’esperienza, con attività di gioco collaterali dedicate al divertimento e alla spensieratezza dell’infanzia.
A Roma, invece, la stessa idea prende forma attraverso un colorato photobus, in viaggio per tre weekend, il 29 e 30 agosto, il 5 e 6 settembre e il 12 e 13 settembre, tra le aree di Tiburtina, Tor Vergata e Fiumicino, con tappe nei centri commerciali dove sono presenti gli store KIABI.
Alla base dell’iniziativa c’è l’obiettivo di rafforzare la brand awareness in uno dei momenti più rilevanti per il settore dell’abbigliamento dedicato all’infanzia, affiancando all’esperienza sul territorio una strategia drive to store. A ogni partecipante viene infatti consegnata una cartolina che permette di recarsi in uno dei punti vendita KIABI per ricevere un gadget personalizzabile: una sacca zaino pensata per la scuola, ma anche per accompagnare bambini e bambine nelle attività e nelle passioni che coltivano durante la giornata.
La concept strategy, il project management delle attivazioni e le declinazioni creative in out of home e DOOH sono firmate copiaincolla#.
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Client Director: Brunella Brindani
Project Manager & Copywriter: Valeria Civa
Art Director: Chiara Ongari e Sebastiano Cristaldi
Strategy Manager: Veronica Pancini
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