Il concept creativo si sviluppa attorno a un gioco di contrasti che mette in relazione funzionalità e aspirazione, necessità e desiderio. L’obiettivo è raccontare i capi KIABI non solo come prodotti stagionali, ma come oggetti del desiderio, scelti d’istinto e con il cuore nel momento in cui si inizia a immaginare la partenza per le vacanze estive.
L’approccio punta a raggiungere il pubblico in modo non convenzionale, costruendo una narrazione capace di adattarsi ai diversi contesti di fruizione. La pianificazione include infatti formati OOH e DOOH sviluppati in ottica tailor-made, con contenuti pensati per evolvere in base alle caratteristiche dei singoli touchpoint. Tra le attivazioni previste figurano una station domination a Torino e una presenza strategica nelle città di Milano, Roma e Torino.
La campagna estende inoltre la sua presenza anche al digitale e all’intrattenimento domestico grazie all’attivazione nel circuito Connected TV, attraverso piattaforme premium come Netflix e Amazon Prime Video, con l’obiettivo di creare un’esperienza KIABI continua tra spazi urbani e ambienti di consumo media. Il progetto porta la firma di Copia&Incolla.
Credit
Agenzia: COPIAINCOLLA
Client Director: Brunella Brindani
Copywriter & Project Manager: Valeria Civa
Art Director: Chiara Ongari