Stando a quanto riferito da Campaign, Ingka Group, il maggiore dei 12 franchisee di Ikea, ha avviato una gara globale per la gestione delle attività di pianificazione e acquisto media del gruppo.
Gli attuali incaricati sono iProspect di Dentsu e WPP Media, che da anni gestiscono l’account media globale di Ikea. Dentsu collabora con il brand da 17 anni, inizialmente attraverso Vizeum, confluita in iProspect nel 2021. WPP lavora invece con Ikea da oltre dieci anni.
La revisione è gestita direttamente da Ingka Group, che rappresenta circa l’87% delle vendite complessive di Ikea ed è presente in 32 mercati.