Per il lancio di Chasing Sunsets, nuova fragranza della linea Replica, Maison Margiela ha voluto uscire dagli spazi tradizionali e incontrare il pubblico direttamente in città. A firmare il progetto è JUNGLE, che ha ideato un’attivazione urbana itinerante pensata per trasformare l’universo olfattivo del profumo in un’esperienza immersiva e multisensoriale. Dal 18 al 20 giugno l’esperienza ha coinvolto a Milano i quartieri di Porta Venezia e Porta Monforte.
Un van itinerante per raccontare la fragranza
Fulcro dell’operazione il Chasing Sunsets Van, una roulotte completamente brandizzata Maison Margiela trsformata in touchpoint mobile. Elemento centrale dell’attivazione il mango, nota olfattiva distintiva di Chasing Sunsets e protagonista del racconto ideato dall’agenzia. Il frutto non viene soltanto evocato visivamente, ma diventa parte integrante dell’esperienza grazie alla distribuzione di granite al mango servite in bicchieri personalizzati Maison Margiela.
“Abbiamo lavorato per tradurre in spazio fisico il senso di evasione che caratterizza questa fragranza. Il van non è solo un mezzo di distribuzione, è un’installazione mobile: ogni elemento – dal wrapping all’allestimento, fino alla granita – costruisce un racconto coerente intorno a Chasing Sunsets”, commenta Roberta Galbusera, Direttrice Creativa
Credit
Valentino Riccio – Head of PM
Alessia Larotonda – Project Manager
Roberta Galbusera – Creative Director
Francesca Rizzo – Art Director
Costanza Compiano – Senior Copywriter
Andrea Vittone – Producer
Luca Gelatti – Producer