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Se la campagna OOH porta l’immaginario napoletano nelle strade di Milano, dal 16 al 18 ottobre il racconto prende forma anche dal vivo al Combo Milano, in via Ripa di Porta Ticinese 83. Dalle 10 fino a sera, il Cortile Napoletano di Kimbo ospiterà tre giornate tra caffè, cinema, arte e musica.
Il progetto è ideato e sviluppato da FUSE (omg#), che ne cura organizzazione e produzione insieme a NSS, partner creativo e produttivo. L’iniziativa si ispira al cortile napoletano come spazio di incontro tra dimensione privata e vita collettiva, trasformandolo in un luogo di socialità e in un’occasione per raccontare, attraverso diverse forme espressive, la cultura della città.
Il programma prevede venerdì 16 ottobre una serata di cinema all’aperto, sabato 17 il workshop ‘La controra – dipingere con il caffè’, guidato dall’artista Francesco Pipitone, e domenica 18 un Coffee Party mattutino con dj set del collettivo The Lost Boys Society e cocktail analcolici a base di caffè. L’esperienza sarà arricchita da una mostra dedicata al fotografo Oreste Pipolo e dal coinvolgimento di talent e creator, chiamati a raccontare l’iniziativa sui propri canali.
Una campagna ispirata ai colori e alla quotidianità di Napoli
Il concept ‘Intensamente Napoli’ nasce da una ricerca quali-quantitativa condotta da Kimbo con Nextplora alla fine del 2025, che ha approfondito il rapporto tra intensità e consumo di caffè. La campagna traduce questo legame in cinque soggetti visivi, associati ai colori delle miscele Espresso Barista: oro, blu, rosso, nero e marrone. Le scene raccontano momenti di quotidianità napoletana, dal tuffo dagli scogli alla partita a carte, fino al caffè al bar.
Lo spot è diretto da Vittorio Bonaffini, con fotografia di Ciro Pipoli e musica di Liberato. Lo sviluppo creativo è firmato da Mirror Creative Innovation Company. La pianificazione media è curata da OMD Roma e comprende diversi touchpoint urbani, con l’obiettivo di dare continuità alla presenza del brand sul territorio milanese. Alla campagna si affiancano attività nei punti vendita dedicate alla prova e alla degustazione del prodotto.
Marina Armenio, Brand Marketing & Communication manager Kimbo
“Con Intensamente Napoli abbiamo costruito un progetto di comunicazione pensato per presidiare il territorio milanese in modo forte, continuativo e riconoscibile, con l’obiettivo di generare copertura, frequenza e rilevanza nei principali momenti di contatto con il pubblico. La strategia OOH, sostenuta da un investimento importante e sviluppata insieme a OMD Roma, partner media che ha curato la pianificazione dei diversi touchpoint, nasce proprio da questa ambizione: creare una presenza capillare e ad alto impatto, capace di accompagnare le persone nei loro percorsi quotidiani”.
