Instagram annuncia oggi una nuova campagna marketing dedicata alla verifica dell’età e al consenso preventivo dei genitori per il download di applicazioni dagli app store da parte dei loro figli adolescenti.
Curata dalle agenzie creative Bully Pulpit International e SS+K, la nuova campagna di Instagram promuove l’adozione di una regolamentazione a livello UE che garantisca agli adolescenti di tutta Europa le stesse tutele su tutte le app e i servizi digitali, in linea con la proposta normativa recentemente presentata da Meta alla Commissione Europea, che ha raccolto ampio sostegno da parte del settore e dei genitori europei.
Un recente sondaggio, condotto da Morning Consult su oltre 3.200 genitori in otto Paesi UE, ha rilevato infatti che il 75% dei genitori è favorevole a una legge che richieda la loro approvazione per il download di app da parte dei loro figli adolescenti (sotto i 16 anni). Il consenso, in Italia, sale fino all’82%.
Instagram evidenzia come sia fondamentale garantire che gli adolescenti di tutta Europa abbiano esperienze online adatte alla loro età attraverso:
- Verifica dell’età e approvazione dei genitori a livello di app store o sistema operativo, per consentire il download di app da parte di adolescenti sotto i 16 anni solo con consenso esplicito.
- Norme armonizzate a livello UE per garantire che gli adolescenti ricevano lo stesso livello di protezione in tutti i Paesi dell’Unione.
- Standard di settore coerenti per contenuti adatti alle diverse fasce d’età, come avviene già per film e videogiochi.
Un futuro digitale più sicuro per le nuove generazioni
“Crediamo che la verifica dell’età integrata negli app store e il consenso dei genitori per il download di app da parte di teenager sotto i 16 anni rappresenti una soluzione concreta ed efficace per offrire ai più giovani esperienze adatte alla loro età. Oggi la normativa europea in materia è ancora troppo frammentata. Costruire un futuro digitale più sicuro per le nuove generazioni richiede uno sforzo condiviso. Per questo chiediamo l’introduzione di nuove regole europee che colmino questa lacuna e garantiscano una protezione più efficace dei più giovani online”, spiega nella nota Laura Bononcini, Public Policy Director Southern Europe di Meta.
L’impegno di Instagram
Instagram, che è impegnata da tempo in questo ambito, ha sviluppato e implementato una serie di strumenti pensati specificatamente per proteggere i teenager online. Tra questi, gli Account per Teenager, un’esperienza dedicata ai ragazzi dai 13 ai 17 anni e guidata dai loro genitori che ha l’obiettivo di offrire un’esperienza social ancora più sicura. Ad oggi, oltre 54 milioni di adolescenti in tutto il mondo utilizzano un Account per Teenager su Instagram e nei prossimi mesi questo modello verrà esteso anche a Facebook e Messenger.
Comprendere l’età reale degli utenti online è una sfida complessa, anche da un punto di vista tecnologico. Per questo, pochi giorni fa Instagram ha annunciato l’avvio di un test negli Stati Uniti che utilizza l’intelligenza artificiale per identificare in modo proattivo gli account potenzialmente di minori, anche se la data di nascita riportata è di un adulto, applicando di conseguenza una serie di restrizioni a tutela del presunto adolescente.