INNOCEAN seguirà tutte le fasi del processo, dalla selezione dei progetti allo sviluppo creativo, fino alla produzione delle opere cinematografiche.
Dal branded content al cinema
Alla base c’è un approccio che ribalta il tradizionale rapporto tra pubblicità e cinema. L’obiettivo non è adattare una campagna pubblicitaria al linguaggio cinematografico, ma sviluppare fin dall’inizio opere concepite come prodotti di intrattenimento, nelle quali il brand diventa parte integrante della narrazione.
Per questo motivo registi provenienti da tutto il mondo saranno invitati a presentare progetti originali, interpretando il marchio attraverso il proprio stile autoriale e il proprio linguaggio cinematografico.
Il progetto selezionato entrerà in produzione per un periodo di almeno sei mesi e potrebbe arrivare nelle sale cinematografiche o sulle principali piattaforme globali di streaming già nell’estate del 2027.
La piattaforma seguirà un ciclo annuale che comprenderà la scelta del brand partecipante, i briefing con i creativi internazionali, lo sviluppo e la selezione dei progetti, la produzione e la distribuzione finale. Un modello pensato per costruire proprietà intellettuali durature, favorire la distribuzione internazionale e offrire ai marchi nuove opportunità di sviluppo attraverso i contenuti.
L’esperienza di Night Fishing come punto di partenza
L’iniziativa nasce dall’esperienza maturata con ‘Night Fishing’, il cortometraggio realizzato da INNOCEAN insieme a Hyundai Motor Company, che ha rappresentato un caso di successo nel panorama del branded entertainment.
Il film, della durata di 13 minuti, racconta la propria storia esclusivamente attraverso le telecamere installate a bordo di un’automobile ed è stato il primo branded content cinematografico sudcoreano distribuito nelle sale con un biglietto a pagamento. Proposto al prezzo di 1.000 won, ha richiamato circa 46.000 spettatori in Corea del Sud, ottenendo ampia visibilità anche a livello internazionale grazie alla sua originalità narrativa e produttiva.
Il progetto ha inoltre conquistato il Grand Prix ai Cannes Lions 2025 e il premio per il Miglior Montaggio al Fantasia International Film Festival, confermando come un contenuto legato a un brand possa essere percepito dal pubblico come un’opera cinematografica autonoma e non esclusivamente come uno strumento pubblicitario.
Forte di questo risultato, INNOCEAN punta ora a trasformare quella esperienza in un modello stabile di collaborazione tra brand e industria cinematografica, combinando le proprie competenze nella comunicazione con quelle produttive del settore audiovisivo.
La partnership con ACFM
La collaborazione con l’Asian Contents & Film Market rappresenta un elemento centrale dell’iniziativa. ACFM riunisce ogni anno registi, produttori e professionisti dell’industria cinematografica provenienti da 55 Paesi, offrendo a Cinema by Brand un bacino internazionale di talenti e competenze.
INNOCEAN assume così il ruolo di coordinatore tra il mondo dei brand e quello del cinema, con l’obiettivo di favorire lo sviluppo di progetti in grado di coniugare valore creativo e obiettivi di comunicazione.
Le candidature saranno valutate congiuntamente da INNOCEAN, dai brand partecipanti, da ACFM, mercato ufficiale del Busan International Film Festival, e dalla Producers Guild of Korea (PGK). Tra i criteri di selezione figurano l’originalità dell’idea, il valore artistico, la capacità di reinterpretare il brand attraverso una nuova prospettiva narrativa, la fattibilità produttiva e la sostenibilità economica del progetto.
Un nuovo modello per il branded entertainment
A differenza dei tradizionali branded film, spesso affidati a un numero limitato di registi o costruiti adattando linguaggi cinematografici a messaggi pubblicitari, Cinema by Brand apre i brand al confronto con centinaia di filmmaker provenienti da tutto il mondo. Il modello consente di valutare approcci creativi differenti, confrontare più progetti e diverse ipotesi produttive e individuare la soluzione più efficace sia dal punto di vista artistico sia da quello economico.