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In Canada, l’hockey non è solo uno sport: è un rito collettivo che nasce spesso per strada. O almeno, lo era. Da qui parte la campagna di True Hockey insieme a Dentsu Canada, che accende i riflettori su un fenomeno meno visibile ma rilevante: il calo drastico del gioco outdoor tra i più giovani. Secondo i dati più recenti, solo una minoranza di bambini e adolescenti trascorre oggi tempo significativo all’aperto praticando attività fisica.
Quando la tecnologia cambia le abitudini
Tra le cause di questa trasformazione c’è anche l’aumento del traffico nelle strade residenziali, spesso generato dagli algoritmi delle app di navigazione che dirottano le auto su percorsi alternativi. Un effetto collaterale della tecnologia che finisce per ridurre gli spazi sicuri per il gioco spontaneo, trasformando i quartieri e incidendo su abitudini radicate.
Il ‘Game On Ball’: un’idea che diventa dimostrazione
Al centro della campagna c’è il ‘Game On Ball’, un concept tecnologico pensato per segnalare alle app che una strada è occupata, inducendo i sistemi di navigazione a ricalcolare il percorso e deviare il traffico. Non un prodotto destinato al mercato, ma uno strumento narrativo che rende tangibile il problema e suggerisce una possibile soluzione, trasformando un insight in esperienza concreta.
Il ruolo di Natalie Spooner
A dare voce all’iniziativa è Natalie Spooner, campionessa olimpica e figura simbolica dell’hockey canadese. La sua presenza rafforza l’autenticità del messaggio: lo street hockey non è solo un ricordo, ma il punto di partenza di molte carriere sportive.
Da campagna a movimento
L’iniziativa si sviluppa come una piattaforma integrata tra film, social, OOH e PR, con una call to action chiara: invitare i cittadini a chiedere alle app di navigazione di evitare le strade residenziali, proprio come già avviene per pedaggi o autostrade. Un passo che prova a trasformare una campagna in un movimento, spostando il tema dal racconto alla partecipazione.
