In occasione della Milano Design Week, a Palazzo Clerici, nel cuore del Brera Design District, prende vita Immersio Temporis, un’installazione site-specific sospesa su tutto il Cortile d’Onore, che alla sera, tra giochi di luci, vede il suo massimo splendore. Il design nautico incontra la dimensione simbolica e osservare la chiglia dal basso, circondata da teli blu come il mare, diventa un invito a cambiare punto di vista, rallentare, immergersi in una nuova relazione con il tempo. L’esperienza emozionale si sviluppa poi in due ulteriori ambienti, che espandono l’universo narrativo del brand e dell’installazione stessa.
“Il percorso allestitivo nel suo insieme restituisce al visitatore un’experience davvero unica. Un ringraziamento speciale a Federico Farina e al team di F.o.H. per l’enorme e impeccabile lavoro di allestimento degli spazi”, spiega nella nota Yuri De Gobbi, Direttore Generale e Head Of Strategy Adverteam (NEXT GROUP). “Abbiamo avuto l’opportunità di esprimere la nostra idea di comunicazione integrata: progettazione narrativa, contenuti, immagine e attivazione live e digitale che si nutrono a vicenda”.
Sempre a cura di Adverteam la direzione creativa della comunicazione digitale che estende l’esperienza oltre la componente installativa. La narrativa visiva dell’installazione prende vita attraverso una landing page dedicata – cranchi.com/it/mdw2025 – e una content production realizzata ad hoc e destinata ai canali proprietari del brand per amplificare la reach e la memorabilità dell’iniziativa.
Non manca anche la componente di live experience dedicata a pubblici specifici, con un palinsesto di eventi che animano anche il primo piano del Palazzo. Il 7 aprile, la press preview accoglierà stampa e content creator con una visita guidata all’interno della Galleria degli Arazzi, seguita da un light lunch. Il 9 aprile, l’installazione diventa il setting di un VIP Event riservato a ospiti selezionati, animato da DJ set e performance.
Il progetto Fuorisalone si inserisce all’interno di una collaborazione più ampia tra Cranchi Yachts e Adverteam, che si sviluppa lungo un percorso strategico e sfaccettato, tuttora in corso. Un processo di rebranding che coinvolge non solo l’identità visiva del brand, ma anche il suo racconto, il posizionamento e l’evoluzione dei touchpoint con i diversi pubblici. A parlarne, il 10 aprile, Mauro Messina, Client Director, e Daniele Cabrini, Creative Strategist, in occasione di un momento riservato alla rete dealer del brand.
Credit
DG & Head of Strategy: Yuri De Gobbi
Executive Creative Director: Riccardo Catagnano
Account Director: Barbara Tajariol
Head of Production: Federica Uboldi
Creative Strategist: Daniele Cabrini
Deputy Creative Director: Matteo Tommasi
Copywriter & Content Manager: Valentina Tosatti