Dopo Tim, anche iliad guarda al passato per la sua nuova campagna riscoprendo una testimonial diventata famosa proprio grazie agli spot. Per contrastare la sfiducia dei consumatori verso le offerte telefoniche che cambiano nel tempo, la telco prova a distinguersi promettendo stabilità (prezzi bloccati e trasparenza) in un settore percepito come poco affidabile.
Ma il punto non è solo ricordare, è mettere in discussione ciò che sembrava consolidato. La campagna parte proprio da qui, dall’idea che anche le scelte più radicate – come quella di un operatore telefonico – possano essere ripensate.
Cambiare operatore con maggiore consapevolezza
Al centro della comunicazione c’è il tema del cambiamento. Non più visto come instabilità, ma come atto consapevole. Per iliad, oggi cambiare significa scegliere con attenzione a chi affidarsi, premiando i brand che dimostrano coerenza tra promessa e realtà. La fiducia, in questo contesto, non è un dato acquisito ma un processo continuo: perché si costruisce nel tempo e si conferma nei fatti, giorno dopo giorno.
La svolta strategica
Con questa nuova campagna iliad introduce per la prima volta un volto noto nella propria comunicazione. Megan Gale entra nell’universo iliad come simbolo della continuità che si interrompe in favore del cambiamento. Nasce così una narrazione tra memoria collettiva e cambiamento, tra riconoscibilità e sorpresa. La battuta finale ‘Come iliad c’è solo iliad’ chiude il racconto e ribadisce il posizionamento del brand: in un mercato affollato di promesse, iliad continua a distinguersi perché continua a mantenere ciò che promette.
Il media mix
Lo spot sarà on air da domenica 10 maggio in tv in versione 30” e 15”, inoltre la campagna verrà supportata da pianificazione CTV, Digital OOH compresa un’attività di domination delle principali stazioni italiane, Audio, Digital Audio e stampa con una domination di tutti i principali quotidiani italiani, per intercettare pubblici diversi e valorizzare il lancio attraverso un racconto d’impatto su tutti i canali. Infine, è prevista una amplificazione su diverse piattaforme digital, sui canali social del brand e nei canali trade.
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Agency: Leo Italia
Casa di produzione: The Box Films
Executive Producer: Rocco Bronzino
Regia: Tommi Bertè
Dop: Guido Mazzoni
Producer: Martina Repossi
Jr. Producer: Camilla De Giacomo
Head of Production: Renato Marchianò
Production Manager: Francesco Cetta
Casting Director e location: Face&Place
1st AD: Nicola “Ceri” Specchio
Scenografia: Andrea Serafino
Talent Stylist: Simone Guidarelli
Stylist: Carmela Debellis
Research & Development: Clara Del Nero, Francesco Del Core
Editor: Alessandro Siano, Greg Sebastio
Post Producer (The Box Films): Matteo De Giacomo
Colorist: Daniel Pallucca
Postproduzione audio: Jingle Bell + Cat Sound
Musica: Get Up
Voice Over: Emanuela Ionica
Talent Hair Stylist: Alessandro Robecchi
Talent Make up Artist: Karin Borromeo
Hair Stylist and make up Artist: Silvia Murciano
Sound Engineer: Sound Fish – Matteo Olivari
Talent’s Management: d’management group
Stylist: Simone Guidarelli, Studio Repossi
Hair-stylist: Alessandro Rebecchi, Green Apple
Make-up artist: Karin Borromeo, Blend Management