Il brand interpreta il viaggio non tanto come una questione di chilometri percorsi, quanto come un’attitudine alla scoperta. Quella di chi sceglie strade meno battute, osserva ciò che lo circonda e riesce a trovare qualcosa di speciale anche dove, apparentemente, non c’è nulla di straordinario.
Lo stesso approccio viene applicato ai suoi prodotti. Sei referenze diventano così protagoniste della campagna e vengono raccontate come piccole meraviglie gastronomiche, capaci di trasformare un momento quotidiano in un’occasione di scoperta.
Realizzata in collaborazione con Robilant, si sviluppa attraverso sei key visual e un video hero e punta a rafforzare il posizionamento de il Viaggiator Goloso come brand capace di rendere speciale anche ciò che fa parte della quotidianità.
Per lanciare il progetto, si è partiti direttamente dalla città. Dal 3 al 7 settembre, Milano ospita infatti un’operazione teaser che porta tre grandi installazioni 3D, alte quattro metri e realizzate da artigiani specializzati, in alcuni dei luoghi più frequentati della città.
In Piazza Castello fanno la loro comparsa i Tortelli cacio e pepe, mentre Piazza Cordusio ospita i Taralli rosmarino e patate. A Piazza Gae Aulenti, invece, protagonisti sono i Baci di dama. Le installazioni trasformano così alcuni prodotti del brand in vere e proprie opere d’arte a cielo aperto.
L’attivazione invita anche il pubblico a muoversi per Milano e a vivere la città con lo stesso spirito esplorativo della campagna. Una mappa, disponibile sul posto, accompagna i visitatori tra le tre installazioni suggerendo anche altri luoghi, dettagli e curiosità meno conosciuti della città. C’è poi un passaporto da timbrare a ogni tappa: completato il percorso, i partecipanti ricevono una sorpresa finale.
Dopo il teaser milanese, la campagna entrerà nel vivo con una pianificazione media articolata su più canali. Dal digitale alla Connected TV, dalla televisione alle affissioni tradizionali e digitali, passando per radio, audio e social, il progetto punta a raggiungere il pubblico attraverso un piano integrato sviluppato internamente al Gruppo.
