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Questa volta il Grande Gigante Gentile ha bisogno di aiuto. Colpito da un raffreddore, teme di non riuscire a festeggiare il Natale e a godersi il tradizionale pranzo delle feste. A intervenire è Annie, dipendente di Sainsbury’s e sua amica, che decide di raggiungerlo con un carico di specialità gastronomiche, affrontando un viaggio nel Paese dei Giganti insieme al collega Fred.
È la trama del nuovo spot natalizio di Sainsbury’s, che per il terzo anno consecutivo riporta in scena il BFG, personaggio creato da Roald Dahl. La consegna si trasforma presto in un’avventura: lungo il percorso Annie e Fred devono evitare il Greedy Giant, che tenta di inghiottire il furgone fingendosi un tunnel, e fare i conti con un gigantesco Squizzly Scotch-Hopper. Quando il primo torna all’inseguimento, Annie trova una soluzione decisamente insolita: rovescia sulla strada una montagna di cavoletti di Bruxelles, facendo perdere l’equilibrio al gigante.
Il concept: “Nessuno dovrebbe perdere il Natale”
Superati gli ostacoli, i due arrivano finalmente alla grotta del BFG con i prodotti della linea Taste the Difference. L’accoglienza è emozionante e il gigante, sorpreso dal gesto dell’amica, le chiede se abbia davvero affrontato tutto quel viaggio soltanto per lui. La risposta di Annie racchiude il messaggio della campagna: “Nessuno dovrebbe perdere il Natale”.
Il film si conclude con i tre protagonisti riuniti intorno a una tavola imbandita. Tra le specialità servite figurano il tacchino Taste the Difference con ripieno di sidro speziato e castagne e glassatura di mela e melassa, oltre al gratin di cavoletti di Bruxelles e cavolo nero della linea Discovery.
Il terzo capitolo della collaborazione con Roald Dahl
La campagna è stata realizzata da New Commercial Arts, l’agenzia pubblicitaria di Sainsbury’s, con la regia di Sam Brown. La produzione è affidata a Rogue Films, mentre gli effetti visivi sono curati da Electric Theatre Collective. Il film principale ha una durata di 120 secondi ed è accompagnato da versioni da 90, 60, 40 e 20 secondi per televisione, social e canali online. Il debutto televisivo è avvenuto il 1° novembre.
“Il BFG è diventato una presenza molto amata dai nostri clienti durante il Natale e volevamo riportarlo per una nuova avventura”, ha dichiarato in una nota Radha Davies, Marketing Director di Sainsbury’s. “Al centro della storia c’è un’idea semplice: nessuno dovrebbe perdere il Natale. Che si tratti di Annie che si assicura che il suo amico riceva il pranzo delle feste che merita o dei momenti che le famiglie condividono intorno alla tavola, sono questi gesti di attenzione e generosità a rendere speciale il Natale”.
Sainsbury’s e Comic Relief, l’obiettivo è 30 milioni di sterline
La comunicazione si collega anche all’impegno del retailer con Comic Relief. Sainsbury’s ha infatti fissato un nuovo obiettivo: raccogliere 30 milioni di sterline entro il 2030, raddoppiando il proprio contributo e sostenendo iniziative per garantire l’accesso al cibo a bambini e famiglie in difficoltà nel Regno Unito. Dal 2022 la collaborazione ha contribuito a fornire complessivamente 120 milioni di pasti.
Per il 2026 l’obiettivo è finanziare altri 12 milioni di pasti attraverso organizzazioni che gestiscono food club, servizi di ristorazione dopo la scuola e programmi alimentari durante le vacanze scolastiche. Una versione speciale dello spot natalizio sarà dedicata proprio a questo progetto.