Al termine di una gara, IBM ha deciso di assegnare il proprio account media globale a Omnicom, che avrebbe avuto la meglio su Publicis e Dentsu. WPP Media, l’incumbent, non ha partecipato al pitch.
Il mandato copre le regioni Americhe, EMEA e APAC, Giappone incluso, secondo quanto riportato da Campaign. La spesa media globale di IBM ha raggiunto 190 milioni di dollari nel 2025, in calo rispetto ai 330 milioni di dollari dell’anno precedente, secondo le stime di COMvergence.