Le strade si separano dopo 32 anni di collaborazione. Lo riporta Campaign. Il rapporto era iniziato nel 1994, quando IBM decise di concentrare il proprio budget pubblicitario da 500 milioni di dollari nell’agenzia WPP.
Nel corso degli anni sono state realizzate alcune delle campagne più famose del brand, tra cui Solutions for a Small Planet, E-Business, Smarter Planet, Watson, Think e Let’s Create.
Tra i riconoscimenti più prestigiosi, la campagna Smart Ideas for Smarter Cities, realizzata da Ogilvy Francia, ha vinto il Grand Prix Outdoor al Cannes Lions International Festival of Creativity nel 2013. Inoltre, nel 2022 IBM è diventata il primo brand B2B a entrare nella Advertising Hall of Fame come ‘corporate honoree’. Per celebrare i 30 anni di collaborazione, nel 2024 le due realtà hanno organizzato un evento presso la sede globale di Ogilvy a 3 World Trade Center.
Secondo fonti interne, riferisce sempre Campaign, la fine della collaborazione non riflette un problema creativo, ma è stata una decisione di natura commerciale legata a tensioni di lungo corso tra WPP e IBM. La revisione dell’account media di IBM, condotta nel dicembre 2025, non ha visto la partecipazione di WPP Media, l’agenzia in carica fino a quel momento.
Ogilvy, di fatto, non avrebbe più svolto alcun lavoro per il brand dal 2024, segnando dunque la fine di una delle partnership più longeve nel mondo della pubblicità.