A pochi giorni dall’avvio delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati accendono le città con una campagna outdoor ad alto impatto che accompagna il pubblico nel conto alla rovescia verso l’evento.
Una narrazione visiva unitaria che intreccia identità di marca, valori olimpici e design italiano, trasformando lo spazio urbano in un’esperienza condivisa.
Un racconto visivo che unisce quattro brand
La campagna, pensata per rafforzare il ruolo dei marchi italiani di Stellantis come Automotive Premium Partner dei Giochi, si sviluppa attraverso un immaginario comune firmato dall’illustratore Lorenzo Sainati. Il suo linguaggio grafico contemporaneo, ispirato ai manifesti sportivi storici, reinterpreta l’energia olimpica con forme fluide, cromie vibranti e silhouette iconiche, dando vita a un racconto che celebra movimento, eccellenza e identità nazionale.
Milano e Cortina diventano così vere e proprie gallerie a cielo aperto, collegate da un filo narrativo continuo che mette in dialogo sport, città e brand.
Milano come palcoscenico urbano
Nel capoluogo lombardo la campagna prende forma nei principali snodi della città: da Largo La Foppa alle stazioni della metropolitana di San Babila e Centrale, fino alle aree ad alta frequentazione intorno a Piazza Duomo e Piazza San Babila. Una presenza diffusa che trasforma i luoghi del quotidiano in punti di contatto con l’universo visivo dei Giochi, accompagnando cittadini e visitatori lungo il percorso di avvicinamento a Milano Cortina 2026.
Cortina e le attivazioni in quota
Anche Cortina d’Ampezzo entra nel racconto con installazioni nei suoi luoghi più famosi, come Ponte Faloria e Via del Mercato. Qui, Maserati sarà protagonista di attivazioni ed esperienze dedicate, contribuendo insieme agli altri brand a costruire una continuità narrativa tra città e montagna, cuore simbolico delle competizioni invernali.
Castello Sforzesco: un’installazione immersiva
Dal 6 febbraio, il Castello Sforzesco ospita un’installazione immersiva che unisce grafica, heritage e innovazione. Superfici retroilluminate, pannelli verticali e percorsi tematici guidano i visitatori in un’esperienza che racconta il contributo dei brand italiani di Stellantis ai Giochi, mettendo in dialogo l’architettura storica con un linguaggio visivo contemporaneo.
Il pubblico è coinvolto in prima persona: accanto alle vetture, spazi dedicati permettono di realizzare scatti fotografici ispirati ai manifesti sportivi d’epoca, con un invito alla condivisione social. All’interno delle auto, la voce di Luca Argentero accompagna l’esperienza con brevi racconti legati alle discipline sportive associate ai brand.
Il portale dei Giochi a Parco Sempione
In Piazza del Cannone prende forma anche un grande portale scenografico, pensato come landmark urbano del periodo olimpico. Rivestito dalle illustrazioni della campagna, segna simbolicamente l’ingresso al percorso cittadino dedicato ai Giochi, offrendo uno spazio esperienziale che fonde estetica e storytelling.
La flotta che accompagna i Giochi
Accanto alla comunicazione, i brand italiani di Stellantis – con il supporto di Leasys – saranno presenti operativamente su tutti i siti olimpici con una flotta di circa 3.000 vetture, oltre la metà elettrificate. Un presidio concreto che accompagnerà atleti, staff e volontari lungo tutto il palcoscenico di Milano Cortina 2026, rendendo l’automotive parte integrante dell’esperienza olimpica.
