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L’iniziativa nasce da un messaggio preciso: i bambini prematuri non devono essere visti soltanto come fragili, ma come piccoli combattenti che dimostrano forza e resilienza fin dai primi giorni di vita. Al centro della campagna c’è la storia di Derick Hall e di sua madre Stacy Gooden-Crandle. Nato a sole 23 settimane e con appena l’1% di possibilità di sopravvivenza, Hall ha trascorso i primi mesi in terapia intensiva neonatale. Oggi è campione di football americano e linebacker titolare nella NFL.
Attraverso il racconto della madre, il film della campagna ripercorre quei primi giorni segnati dall’incertezza, trasformando la sua esperienza in un simbolo della forza dei bambini prematuri e delle loro famiglie.
Da Allison Schmitt ad Albert Einstein: le storie dei ‘Little Fighters’
La campagna coinvolge anche altre personalità nate premature, tra cui la nuotatrice olimpica Allison Schmitt, oltre a figure celbri come Albert Einstein e Anna Pavlova. L’obiettivo è rafforzare il messaggio centrale di ‘Natural Born Fighters’: i bambini prematuri non sono definiti dalla loro fragilità iniziale, ma dalla capacità di lottare fin dall’inizio della loro vita.
Innovazione e supporto concreto per le NICU
La campagna mette in evidenza anche l’impegno concreto di Huggies nello sviluppo di pannolini progettati specificamente per neonati prematuri e medicalmente fragili. Il brand collabora da anni con infermieri e terapisti delle NICU (Neonatal Intensive Care Unit) per realizzare pannolini micro e nano preemie pensati per bambini sotto i 2 o 4 chili, con materiali delicati, chiusure adattabili e design studiati per supportare il corretto posizionamento dei neonati durante le cure. Dal 2013, l’azienda dichiara di aver controllato manualmente oltre 38 milioni di pannolini destinati alle terapie intensive neonatali.
La community diventa parte della raccolta fondi
Attraverso la piattaforma dedicata e i canali social, Huggies invita il pubblico a sostenere i bambini NICU condividendo i contenuti della campagna con il tag @niculittlefighters. Per ogni condivisione, il brand donerà un dollaro alla Derick Hall One Percent Foundation , organizzazione fondata da Hall e dalla madre per supportare famiglie NICU e giovani in situazioni vulnerabili.
Il lancio della campagna coincide inoltre con la Festa della Mamma negli Stati Uniti e con la National Nurses Week, sottolineando il ruolo fondamentale delle madri e del personale sanitario nel percorso di cura dei bambini prematuri.