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Il film porta il racconto sulle onde di Teahupo’o, in Polinesia Francese, uno dei reef break più conosciuti al mondo. Protagonisti sono i surfisti polinesiani Matahi Drollet e Tahurai Henry: il primo affronta le onde, mentre il secondo lo accompagna con la moto d’acqua. Una relazione basata su coordinamento e fiducia che diventa la metafora del rapporto tra il gruppo bancario e i propri clienti.
La metafora dell’onda giusta
L’idea alla base di ‘We’re there’ è quella di presentare HSBC come un partner capace di affiancare persone, investitori e imprese nel momento in cui si apre una nuova opportunità. ‘The Right Wave’ traduce questo posizionamento in immagini, partendo da una situazione in cui tempismo, esperienza e capacità di leggere il contesto sono determinanti. L’onda non rappresenta quindi un’occasione da inseguire a tutti i costi, ma quella giusta da riconoscere e affrontare. È il concetto sintetizzato dal claim del film: ‘It’s not about chasing every opportunity but catching the right one’.
Dalle onde alla campagna internazionale
Diretto da Kiku Ohe, con la fotografia di Tim Lorentzen e Morgan Maassen, il film è stato prodotto da Superprime Films in collaborazione con la società di produzione polinesiana We Are Ora. Il progetto creativo è di VML UK in partnership con VML Lisbon.
La campagna comprende anche attività out of home e adattamenti del film per digital, social e piattaforme streaming. Il contenuto è inoltre presente nell’intrattenimento di bordo di alcune compagnie aeree. La pianificazione media è curata da OMG Media.