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Il progetto, intitolato ‘Hornbach Verses of Meaningful Madness’, è stato svelato dopo due settimane di teaser. Brevi film trasmessi in TV, sulle piattaforme streaming e sui canali digitali e social avevano incuriosito il pubblico con immagini volutamente sfocate e frammenti di storie, senza rivelarne l’origine.
Una videocamera grande quanto un furgone
Il reveal ha mostrato il retroscena della campagna: una macchina da presa analogica funzionante in formato 35 mm, costruita quasi interamente con prodotti dell’assortimento del brand. Grande quanto un furgone, la videocamera utilizza contenitori metallici per il corpo centrale, tubi dell’acqua e lenti d’ingrandimento per gli obiettivi. Per far avanzare la pellicola è stato impiegato un miscelatore per cemento, mentre il paraluce è ricavato da un bidone verde tagliato.
L’idea era in sviluppo da circa dieci anni, mentre il progetto ha preso concretamente il via all’inizio del 2025, con una lunga fase di ricerca e sviluppo. Cinque giovani maker provenienti da diversi Paesi europei hanno contribuito alla realizzazione, mettendo in campo competenze che spaziano dalla falegnameria alla fotografia.
Dal fai-da-te all’intrattenimento
Il risultato sono dieci film dall’estetica artigianale e dalle atmosfere surreali. Tra le scene, un uomo attraversa in barca un mare d’erba inseguito da una pinna di squalo, mentre un altro spot mette in scena un uovo gigante, un gallo, un cuoco e un cumulo d’erba in una successione di inseguimenti. L’obiettivo è raccontare le possibilità offerte dall’assortimento Hornbach attraverso l’intrattenimento, andando oltre la comunicazione pubblicitaria tradizionale.
Come spiega Guido Heffels, cofondatore e Cco di HeimatTBWA, “il negozio può essere il punto di partenza tanto per progetti quotidiani quanto per costruzioni decisamente più ambiziose”. Secondo Reto Kaspar, Head of Marketing di Hornbach Svizzera, “il progetto mostra come l’assortimento possa diventare il punto di partenza per idee che inizialmente sembrano impossibili”. La videocamera e i film realizzati con essa rappresentano, nelle parole del manager, “lo spirito intraprendente associato al brand”.
La distribuzione
I dieci film saranno distribuiti online, nei negozi Hornbach e nelle stazioni ferroviarie. A completare il progetto, il documentario Always Think Too Big, in uscita a inizio ottobre, racconterà il percorso dei cinque maker e il processo creativo alla base della videocamera, soffermandosi anche sulle loro personalità e sul rapporto nato durante la lavorazione.