La trasformazione segue il percorso di sviluppo intrapreso dal brand negli ultimi anni, con investimenti nell’intelligenza artificiale on-device, nei dispositivi pieghevoli e in nuove categorie tecnologiche come il Robot Phone, oltre all’evoluzione del sistema operativo verso un approccio basato su agenti AI.
Secondo l’azienda, il nuovo posizionamento riflette una strategia più ampia, la Alpha Strategy, orientata alla creazione di un ecosistema aperto di dispositivi intelligenti in cui smartphone, AI e nuove tecnologie collaborano in modo integrato.
Il rinnovamento dell’identità arriva in una fase di crescita per il brand: nel primo trimestre 2026 l’azienda dichiara una crescita del 25% e un aumento del peso dei mercati internazionali, mentre gli smartphone foldable si sono confermati tra i segmenti di punta dell’azienda.