Al centro un 60″ che utilizza la metafora dei sogni per rappresentare il processo di progettazione delle vetture Honda. I sogni assumono la forma di una materia bianca in continua trasformazione, che viene analizzata, modellata, compressa e testata in una versione immaginaria dei processi di ingegnerizzazione del marchio. Solo nel finale si scopre che quelle forme hanno dato origine all’attuale gamma di automobili Honda.
Il film è accompagnato dalla voce narrante che introduce il concetto con la frase ‘Il sogno umano. Pieno di possibilità. Ma un sogno resta solo un sogno finché non lo mettiamo alla prova’ e si si chiude con il claim ‘Honda. Why engineer machines, when you can engineer dreams?’ (Perché progettare macchine, quando puoi progettare sogni?).
“Your Dreams Engineered non racconta soltanto le nostre automobili, ma celebra l’approccio umano all’innovazione, all’ingegneria e alla cura progettuale che da sempre caratterizza il marchio”, spiega Olivia Dunn, Head of European Automotive Communications Honda. “In un mondo sempre più influenzato dall’intelligenza artificiale, ci sembrava importante riportare al centro questa idea”, aggiungono Victoria Daltrey e Will Bingham, Creative Group Heads Pablo.
Lo spot sarà infatti affiancato da una campagna out of home e social, dedicata ai singoli modelli della gamma Honda e alle esperienze che permettono di vivere ai loro guidatori.
Credit
Client Honda
Head of European Automotive Communications: Olivia Dunn
Auto Advertising Section Manager: Kate Barrett
Agency Pablo London
Title: ‘Your Dreams Engineered’
Cco: Dan Watts
Creative Partners: Chris Bovill & John Allison
Creative Group Heads: Victoria Daltrey & Will Bingham
Ceo: Gareth Mercer
Group Managing Partner: Heather Cuss
Business Director: Knox Cassidy
Account Director: Mike Roberts
Cso: Mark Sng
Strategy Director: Summer Taylor
Junior Strategist: Liam Brazier
Executive Producer: Sasha Mantel
Assistant Producer: Jack Bass
Design Director: Rodrigo Castellari
Design Director: Mark Harrison
TTL Creatives: Martins Millers & David Carr
Director of Operations: Ben Mascari
Deputy Head of Creative Production: Demi Osman
Junior Producer: Amber Maguire
Creative Artworker: Viren Patel, Steve Savory
Production Company: Magna Studios
Co-Founder & Co-Ceo: Davud Karbassioun
Co-Founder & Co-Ceo: Marisa Clifford
Director: Ryan Chun
MD/EP: Neil Andrews
Head of Production: Alistair Payne-James
Producer: Harri Kamalanathan & Sophie Ede
1st AD: Laura Stankevičiūtė
Dop: Chuck Owens
Production Designer: Sigita Šimkūnaitė
Casting: Radioaktive
Costume Designer: Juozas Valenta
Local Service Company: Radioaktive.film
Service Producer: Tadas Vaitmonas
Production Manager: Emil Shkulskiy
Edit House: Shift
Producer: Kirsty Oldfield
Editor: Paul O’Reilly
Assistant Editor: Stanley Whitaker
Sound Design: 750mph
Executive Producer: Olivia Ray
Head of Production: Rachel Saxon
Sound Engineer: Sam Ashwell & Mark Hellaby
Post Production & Grade: Black Kite Studios
Exec Producers: Hazel Gibson & Tamara Mennell
Colourist: Richard Fearon & Tom Mangham
Supervisor: Jonathan Box & Ian Baxter
Music: The Hogan
Music Supervisors: The Hogan
Track: Your Dreams Engineered
Media Agency: UM