Come vi abbiamo anticipato, Per San Valentino 2026 Heinz ha trasformato un’antica tradizione italiana in un progetto di branded content ad alto impatto digitale. Insieme a Dentsu Italia, il brand ha infatti reinterpretato il rito del maritozzo – storico dolce con sorpresa – sostituendo il gioiello con il suo Heinz Tomato Ketchup.
E’ nato così l’Heinz Maritozzo, firmato dallo chef e volto tv Damiano Carrara.
Influencer marketing e strategia social integrata
La campagna a supporto, guidata dal team dentsu coordinato da Fabiola Granier, ha integrato influencer marketing, Pr e content strategy su Instagram e TikTok.
Il lancio ha preso forma con un evento esperienziale a Lucca, coinvolgendo giornalisti e cinque talent chiamati a vivere e raccontare l’esperienza sui propri canali. L’attivazione è diventata così un motore di conversazione digitale, capace di estendere la narrazione oltre la ricorrenza.
I numeri social: 13,4 milioni di visualizzazioni
Nelle prime due settimane, la campagna, riferisce una nota, ha registrato 13,4 milioni di visualizzazioni tra Meta e TikTok, superando le stime iniziali grazie all’ottimizzazione media.
Fino al 27 febbraio, l’Heinz Maritozzo è disponibile in esclusiva presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca.
Credit
Heinz Italia
Head of Marketing & Commercial Category: Daniela D’Aguanno
Marketing Manager Taste Elevation: Fiamma Sinibaldi
Junior Brand Manager Taste Elevation: Susanna Romanò
Marketing Specialist Taste Elevation: Alessia Genocchio
Social Media Manager & Content creation Specialist: Alice Rigamonti
Creative Specialist The Kitchen: Martin So
Dentsu Italia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Business Partner: Renata Cozzi
Client Service Director: Mayna Frosi
Client Executive: Mattia Fundarò
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Junior Digital Consultant: Serena Greppi