Dalla Croisette di Cannes, Havas ha presentato i risultati concreti del suo ambizioso piano di trasformazione tecnologica, al centro del quale c’è Converged.AI, il nuovo sistema operativo del gruppo: una suite di prodotti interamente basata sull’AI, progettata per offrire soluzioni integrate, flessibili e su misura per i brand.
Già lo scorso anno, Havas aveva annunciato un investimento di 400 milioni di euro in dati, tecnologia e intelligenza artificiale. Oggi, questo impegno viene rinnovato fino al 2027, con la presentazione dei primi strumenti nati dalla piattaforma Converged.AI. Il progetto fonde talenti, tecnologie e competenze trasversali per potenziare ogni fase del processo comunicativo: dall’analisi dei dati alla personalizzazione dei contenuti, fino alla produzione creativa.
Yannick Bolloré, Ceo e Presidente di Havas, ha dichiarato: “La nostra trasformazione sta già generando valore reale per i clienti. Dove l’empatia umana incontra la precisione della macchina, nasce l’innovazione. Con Vermeer e la suite Converged.AI, stiamo dando un vantaggio competitivo concreto ai brand e ai nostri talenti”.
La suite Converged.AI
La suite Converged.AI include soluzioni per ogni fase del processo di marketing:
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Converged Activate (Targeting & Activation): crea audience privacy-first e le integra con piattaforme globali (Google, Meta, Amazon) e locali (TF1, ITV) tramite LLM personalizzati.
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Converged Measure (Analytics): unifica diversi metodi di misurazione, colmando i gap con modelli AI e machine learning.
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Converged Agentic Reporting (Dynamic Intelligence): dashboard dinamiche e query in linguaggio naturale grazie ad agenti AI capaci di scrivere codici e visualizzare dati.
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Converged AI Designer (Planning & Decisioning): prevede scenari futuri e supporta le decisioni basandosi sui dati di performance dei clienti.
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Converged Content (Personalizzazione dei contenuti): contenuti su misura su larga scala grazie alla partnership con Adobe.
Dan Hagen, Chief Data and Technology Officer di Havas, ha aggiunto: “Le nostre soluzioni AI non si limitano ad automatizzare, ma promuovono collaborazione e creatività. Abbiamo democratizzato lo sviluppo degli strumenti, permettendo ai professionisti sul campo – creativi, planner, analisti – di progettare soluzioni reali a problemi concreti.”
L’AI secondo Havas: Persona Live e Vermeer
L’approccio democratizzato allo sviluppo di Havas ha accelerato i tempi di rilascio dei prodotti e portato alla creazione di strumenti utili a tutto il gruppo, come Persona Live: una funzione basata su agenti AI che permette a qualsiasi membro del team di interagire con le audience generate all’interno di Converged.AI, simulando conversazioni umane di alto livello.
Una visione che ha preso forma concreta in una delle innovazioni più rilevanti presentate a Cannes: Vermeer, un nuovo strumento creativo abilitato dall’AI per la produzione di contenuti visivi e video fotorealistici.
Sviluppato da Prose on Pixels, la content network di Havas specializzata nella produzione su larga scala recentemente lanciata anche in Italia, Vermeer riunisce un team interdisciplinare composto da ingegneri AI, tecnologi creativi, designer di prodotto e strategist. Guidata da esperti sia del mondo creativo sia della produzione, la piattaforma è stata progettata per rispondere a esigenze reali delle agenzie, e non semplicemente per inseguire le ‘mode’ tecnologiche.
Combinando la potenza dell’intelligenza artificiale con la precisione del controllo umano, Vermeer offre un livello di supervisione creativa mai visto prima, trasformando l’AI generativa da strumento imprevedibile a assistente creativo affidabile e professionale.