L’idea nasce da un elemento centrale dell’identità del brand: HARIBO fa emergere il bambino che è dentro ciascuno di noi. Il progetto prende spunto dal gesto tipico dell’infanzia di riconoscere personaggi e storie negli oggetti di uso quotidiano. Così, le forme immediatamente riconoscibili di Starmix diventano materia creativa e si trasformano in una farfalla pronta a spiccare il volo, un razzo in fiamme e un dinosauro ruggente che calpesta il terreno. Ogni soggetto è realizzato utilizzando le caramelle e accompagnato dalla firma degli adulti che lo hanno immaginato.
Il progetto si estende anche all’OOH in 3D, portando le creazioni oltre il tradizionale formato affissione e trasformandole in elementi visibili nello spazio reale.
La campagna si inserisce nella più ampia piattaforma di comunicazione di HARIBO e punta a trovare nuovi modi per raccontare, attraverso canali differenti, il tema della felicità legata alla dimensione infantile.
Il lancio arriva inoltre in un momento di cambiamento per il panorama media britannico, dopo l’introduzione delle restrizioni alla pubblicità dei prodotti HFSS (High Fat, Salt and Sugar). La campagna mostra così come una piattaforma creativa consolidata possa continuare a evolversi adattandosi ai canali disponibili.