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Il brand, che conta 15 sedi e ha in programma quattro nuove aperture, punta a superare l’idea di palestra come luogo dedicato esclusivamente all’allenamento, mettendo al centro una concezione più ampia del benessere.
Dall’ascolto delle persone al nuovo posizionamento
Il percorso creativo è partito da una ricerca interna, attraverso una survey rivolta ai collaboratori di Gymnasium. L’obiettivo era raccogliere percezioni e punti di vista per individuare gli elementi che caratterizzano l’esperienza del brand. Tra quelli emersi, la relazione con le persone, l’attenzione individuale e una concezione del benessere che non si esaurisce nell’esercizio fisico. Questi elementi hanno contribuito a definire il nuovo posizionamento, sintetizzato nel claim ‘The Wellbeing Club’.
Il nome Gymnasium richiama infatti l’antico termine greco che indicava un luogo dedicato alla formazione, in cui la cura del corpo si accompagnava a quella della mente. Il progetto riprende questo significato per proporre una visione del benessere che comprende le dimensioni fisica, mentale, emotiva e sociale.
‘Cambia tutto’: la nuova identità prende forma
Il riposizionamento si traduce anche in un restyling del logo e in un sistema visivo pensato per essere applicato in modo coerente nei diversi punti di contatto con il pubblico: dalle insegne all’abbigliamento, dall’app ai materiali presenti nei club. A fare da filo conduttore alla comunicazione è il concept ‘Cambia tutto’, accompagnato dal messaggio ‘Hai provato le palestre. Ora prova un Gymnasium’.
La campagna gioca sulla distinzione tra il frequentare una palestra e vivere un’esperienza che mette in relazione allenamento, benessere e socialità. Coo’ee ha curato anche la direzione creativa della produzione dello spot e dello shooting fotografico. Il materiale alterna immagini più tecniche a situazioni ambientate negli spazi Gymnasium ed è stato sviluppato per essere utilizzato sui diversi touchpoint, dalla campagna agli allestimenti, fino ai canali digitali.
Al centro della produzione c’è uno spot che traduce il nuovo posizionamento in un racconto visivo coerente con l’identità aggiornata del brand.
Credit
Agenzia: (COO’EE ITALIA)
Ceo: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Edoardo Castagna
Head of Social & Digital: Giorgia Benetton Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia Photography: Rohd Studio
Assistente tecnico: Thomas Frigo
Videography: I Sognatori
Regia: Tommaso Pizzamiglio
Direzione della fotografia: Francesco Carini
Direttore di produzione: Isabel Moretti
Montaggio: Matteo Vigani
Color: Diego La Rosa
Aiuto operatore e assistenza luci: Michele Cannas
Voice over: Globe Studio