Gran Piada Roberto vuole rappresentare un momento di pausa e convivialità, invitando le persone a rallentare e a riscoprire il piacere dello stare insieme.
Da qui nasce il claim ‘Arrotoliamo?’, una domanda che diventa il fulcro narrativo della campagna e un invito a trasformare qualsiasi occasione della giornata in un momento di condivisione.
Come spiega nella nota Francesca Carpita, Group Marketing and Corporate Communication Manager Morato Group, l’obiettivo è di trasformare una peculiarità del prodotto in una piattaforma di comunicazione capace di raccontarne praticità, versatilità e dimensione conviviale attraverso un tono leggero e ironico.
Una strategia media tra digital tv e radio
La nuova piattaforma sarà supportata da un piano media multicanale pensato per rafforzare awareness, brand equity e trial di prodotto.
Il primo flight sarà on air dall’8 giugno al 5 luglio sulle principali piattaforme di streaming e digital TV, tra cui YouTube, Prime Video, Netflix e RaiPlay, attraverso uno spot da 20 secondi studiato per intercettare il pubblico nei momenti di intrattenimento quotidiano.
Parallelamente, il brand sarà presente anche su RDS con una campagna radio nazionale composta da spot e contenuti editoriali dedicati alle diverse tappe del tour estivo.
Il brand incontra il pubblico
La campagna esce dai media tradizionali e si trasforma in esperienza grazie alla partnership con RDS Summer Festival 2026. Da questa collaborazione nasce ‘Arrotola l’Estate’, il concept che accompagnerà la presenza di Gran Piada Roberto nelle tappe del tour.
All’interno del villaggio Family & Fun del festival, il brand proporrà attività pensate per coinvolgere direttamente il pubblico e trasformare il claim in un gesto collettivo capace di generare partecipazione, divertimento e connessioni autentiche.
Le tappe del tour
RDS Summer Festival 2026 farà tappa in quattro città italiane:
- Genova, 14 giugno – Piazza della Vittoria
- Rimini, 19 e 20 giugno – Piazzale Fellini
- Monopoli, 27 giugno – Piazza Vittorio Emanuele II
- Iglesias, 4 luglio – Stadio Monteponi
Credit
Ufficio stampa e Media Relations: EDELMAN ITALIA
Ideazione creativa e sviluppo campagna NEXT DIFFERENT (parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting)
- Francesco Epifani – Chief Creative Officer
- Davide Stelitano – Creative Director
- Giorgia Pomarici – Senior Art Director
- Giorgia Carozzi – Senior Copywriter
- Andrea Casneda – Account Director
- Ilenia Oliveri – Account Manager
- Giorgia Favaretto – Head of Internal Production
- Damiano Ballarin – Photographer
- Greta Minelle – Production Assistant
- Valentina Rizzato – Head of External Production
- Lorenzo Zambelli – Executive Producer
- Valentina Lillo – Senior Strategic Planner
- Sara Beccati – Content Manager