In vista del Big Game, Google firma una delle presenze più articolate e ambiziose del Super Bowl, intrecciando intelligenza artificiale, intrattenimento e cultura pop attraverso due asset chiave: Gemini e YouTube TV.
Il cuore emotivo dell’operazione è lo spot ‘New Home’, un film da 60 secondi che andrà in onda durante il terzo quarto della partita. Diretto da Daniel Mercadante per Park Pictures e sviluppato da Google Creative Lab, il film racconta una storia intima e quotidiana: una madre e un figlio che, alle prese con una nuova casa, utilizzano Gemini per immaginare e visualizzare i loro futuri spazi.
Accompagnato dalle note di Feels Like Home di Randy Newman, lo spot mette in luce le funzionalità di AI image editing di Gemini, mostrando come, grazie a Nano Banana e alle Connected Apps, sia possibile trasformare semplici prompt testuali e fotografie di stanze vuote in visioni concrete e personali. Le immagini prendono forma attingendo anche ai contenuti di Google Photos, rendendo l’AI uno strumento creativo accessibile e profondamente umano.
‘New Home’ si inserisce nella piattaforma creativa ‘A new kind of help from Google’ e rappresenta il punto di partenza di una campagna integrata che si estende su TV, digital, social, OOH, influencer marketing ed esperienze dal vivo.
‘Don’t Settle for Meh’, lo spot di YouTube TV
In parallelo, YouTube TV presidia il momento pre-game con ‘Don’t Settle for Meh’, uno spot dal tono ironico e irriverente che invita a non accontentarsi di un’esperienza televisiva ‘mediocre’. Il film mette in scena un cast all-star che include Jason e Kylie Kelce, Gordon Ramsay, Christian McCaffrey, David Blaine e l’olimpionica Sarah Hughes, giocando su gag e situazioni volutamente ‘meh’ per rafforzare il posizionamento del servizio.
Uno storytelling che va oltre lo schermo
L’attivazione di Gemini va oltre lo schermo: nei giorni che precedono il Super Bowl, il brand prende vita anche offline con installazioni OOH e iniziative IRL nella Bay Area, dal branding su billboard e metropolitane fino alla partnership con Lyft Ads per migliaia di Bay Wheels brandizzate Gemini. L’AI di Google sarà inoltre protagonista dell’esperienza fan al Madden Bowl di EA Sports.
La campagna di YouTube TV continuerà anche dopo il Super Bowl, accompagnando il pubblico fino alle Olimpiadi Invernali, rafforzando il messaggio che, proprio come nello sport, anche nell’intrattenimento non vale la pena accontentarsi del ‘meh’.