Per il ritorno a scuola 2026, Geox Kids sceglie il ritmo e l’estetica del K-pop. Si chiama Step into the Beat la nuova campagna globale realizzata da AKITA FILM insieme a Curiosity Box, entrambe società del gruppo Casta Diva, per il lancio della collezione Geox Kids Back to School 2026.
Al centro dello spot ci sono i linguaggi visivi e musicali del K-pop, scelti per dialogare con un immaginario particolarmente rilevante per la Generazione Alpha. Ritmo, colori ed energia diventano così gli elementi attraverso cui vengono raccontate le caratteristiche della nuova collezione di calzature.
Il progetto è stato realizzato attraverso un workflow che ha integrato anche l’intelligenza artificiale, partendo però da bambini reali, selezionati attraverso un casting e coinvolti in uno shooting fotografico e video sul set. Successivamente, a partire dai materiali originali realizzati durante le riprese, l’AI è entrata in gioco per trasformare i protagonisti in avatar e dare vita alle sequenze animate del balletto. I personaggi sono stati così declinati attraverso diversi linguaggi visivi, dal fotorealismo all’illustrazione, seguendo i codici estetici della cultura K-pop.
Il progetto ha previsto anche la realizzazione di un jingle in italiano, inglese e francese, pensato per accompagnare la diffusione internazionale della campagna e rafforzarne la riconoscibilità nei diversi mercati.
A completare il lavoro, infine, uno shooting fotografico dedicato alla collezione e la produzione di una serie di asset destinati ai canali online e offline.
Credit
Akita Film
Paolo Zaninello: Executive Producer
Mapi Brambilla: Producer
Carlotta Piccaluga: Client Service Director
Greg Ferro: Executive Creative Producer
Lucrezia Negroni: Producer
Liang Yuanqing: AI Artist
Edoardo Taddei: AI Artist
Curiosity Box
Nico Marchesi: Executive Creative Director
Hilija Russo: Creative Director Copywriter
Marco Giannone: Art Director
Andrea Tagliani: Junior Copywriter
Ivana Costa: Head of Client Services
Ilaria Borgna: Senior Project Manager
Regia: Matteo Sironi
Shooting fotografico: Luca Perazzoli