Geox sceglie Crafted per il lancio della nuova tecnologia Fast In System. Mercurio produce lo spot

Geox presenta la nuova campagna Primavera/Estate 2026 dedicata a Fast In System, la tecnologia applicata a diverse linee di prodotto che permette di indossare le scarpe senza l’uso delle mani, ridefinendo il concetto di praticità quotidiana.

Evoluzione del racconto del comfort

La nuova comunicazione evolve il racconto del comfort, trasformando un benefit puramente funzionale in una smart solution aspirazionale. Al centro dello storytelling non c’è solo la scarpa, ma un target attivo, dinamico e indaffarato, immerso in una quotidianità intensa che tiene loro, letteralmente, le mani impegnate.

La tecnologia Fast In System

Il film è concepito come una serie di vignette che catturano momenti di vita vera: persone colte nel mezzo di azioni, traguardi da raggiungere e una vitalità frenetica vissuta appieno.

Geox si inserisce in questo flusso per consentire a ognuno di vivere questi momenti senza interruzioni. Con Fast In System, la scarpa infatti si toglie e si indossa con un gesto immediato, senza l’uso delle mani e senza più bisogno di piegarsi, garantendo la massima libertà di movimento grazie a specifici accorgimenti tecnici.

Il primo elemento chiave è l’Heel Support, uno speciale supporto esterno posizionato nella zona del tallone, che facilita la calzata. A questo si aggiungono una morbida imbottitura interna nella parte posteriore e dei lacci elastici.

La campagna

Ideata da CRAFTED e prodotta da MERCURIO CINEMATOGRAFICA, si sviluppa attorno a un video Core da 30″, declinato in formati da 20” e 10” per la pianificazione tv.

A supporto, una video strategy digitale prevede l’utilizzo di Digital Pills focalizzate su singole scene per intercettare audience specifiche sui social media e una campagna fotografica che sarà diffusa su stampa, affissioni, digitale e social, raggiungendo anche i monomarca Geox.

La regia pone l’accento sulla semplicità e l’immediatezza: alternando inquadrature close-up delle calzature a campi più larghi, vediamo i protagonisti vivere la loro quotidianità, ognuno in modo diverso ma sempre con il comfort e la rapidità di Fast In System.

La calzata coincide con l’azione stessa, comunicando visivamente il messaggio di essere sempre pronti ad andare.

Di Giovanni: un nuovo modo di vivere la quotidianità

“Fast In System si sta rivelando una delle innovazioni più di successo nella storia recente di Geox. La risposta del mercato è immediata e trasversale: tutti i Paesi e tutti i canali stanno registrando performance sopra le aspettative. È la conferma che quando l’innovazione è semplice, utile e centrata sui bisogni reali delle persone, il consumatore la riconosce e la premia. Fast In non è solo una tecnologia: è un nuovo modo di vivere la quotidianità, senza interruzioni”, commenta Francesco Di Giovanni, Ceo Geox.