GB22 acquisisce Bolmea, brand di gelati nato in Sardegna, dando avvio a un articolato progetto di rebranding e rilancio che coinvolgerà il posizionamento strategico, l’architettura di gamma e lo sviluppo di nuove referenze. Il progetto prende avvio dal mercato italiano, con un focus iniziale sul contesto regionale, e prevede il riposizionamento del brand nei canali Ho.Re.Ca. e GDO.
Le origini sarde al centro della strategia di brand
Al centro del percorso vi è la valorizzazione delle origini sarde di Bolmea, intese come patrimonio identitario e leva distintiva, da tradurre in una proposta contemporanea e competitiva.
L’intervento includerà la definizione di un nuovo posizionamento di marca, lo sviluppo dei nuovi packaging e la costruzione di un’offerta strutturata per dialogare con target e occasioni di consumo differenti, garantendo coerenza, riconoscibilità e solidità nel tempo.
“Bolmea rappresenta per GB22 un progetto in cui il valore del territorio diventa parte integrante della strategia di brand”, dichiara nella nota Francesco Guerrera, Cco di GB22. “La Sardegna è un asset identitario forte, autentico e distintivo: il nostro obiettivo è costruire un posizionamento capace di trasformare questa origine in un vantaggio competitivo, accompagnando il brand in una nuova fase di crescita strutturata”.
Un rilancio che guarda oltre i confini nazionali
Il rilancio di Bolmea in Italia rappresenta il primo passo di un percorso di sviluppo più ampio, che guarda in prospettiva anche ai mercati esteri, una volta consolidata la nuova identità del brand sul territorio nazionale