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Un cartellone pubblicitario può diventare molto più di uno spazio dedicato alla comunicazione di marca. Garmin Netherlands e l’agenzia sport marketing Capital Sports lo dimostrano con un’attivazione outdoor lungo l’autostrada A12, nei pressi di Utrecht, dove un climber si cala dall’alto di un impianto pubblicitario, dando l’impressione di trovarsi su una parete rocciosa. Solo quando la telecamera allarga l’inquadratura si scopre che lo scenario è quello della periferia olandese, attraversata dal traffico.
L’avventura è anche dietro casa
L’idea parte dalla volontà di superare la comunicazione tradizionale basata sulle caratteristiche tecniche e sulle funzionalità del prodotto. La sfida per Capital Sports era raccontare non soltanto cosa può fare lo smartwatch, ma soprattutto i valori che rappresenta. In un quotidiano sempre più organizzato intorno alla comodità e alla prevedibilità, la campagna invita a cercare l’avventura anche nei luoghi più familiari. È proprio questo cambio di prospettiva a dare significato al messaggio di Play Harder: per trovare nuove sfide non è sempre necessario raggiungere una destinazione lontana. A volte basta guardare in modo diverso ciò che ci circonda.
Un video per raccontarlo
L’attivazione è raccontata anche attraverso un video, che gioca sulla progressiva rivelazione dello scenario e sul contrasto tra l’immaginario dell’arrampicata e il contesto urbano.