Il profumo è disponibile sul sito ufficiale garciamimbrero.com al prezzo di 30 euro per un flacone da 30 ml, presentato in una confezione premium. Le prime 500 unità sono state esaurite in un giorno e mezzo. L’azienda ha annunciato l’arrivo di altre 4.000 unità nelle settimane successive, attivando sul sito una lista d’attesa e la possibilità di prenotazione.
La fragranza combina bergamotto, pepe nero ed erbe mediterranee con un cuore affumicato di legno di quercia. Il progetto si inserisce nella strategia di comunicazione con cui García Mimbrero porta avanti una visione ironica del proprio universo di marca, sostenendo che il migliore amico dell’uomo non sia il cane, ma il maiale iberico.
Per accompagnare il lancio, l’azienda ha sviluppato una campagna crossmediale, con una presenza sui social media e sui canali digitali, oltre che in televisione. Lo spot è in onda su Telemadrid da metà ottobre, con tre passaggi giornalieri, segnando il debutto del marchio sul mezzo televisivo. La comunicazione comprende anche materiali grafici destinati ai supporti digitali e ai punti vendita.
L’ideazione della campagna e lo sviluppo del prodotto sono stati affidati a Elvis Madrid, che ha curato anche il branding e la costruzione dell’identità di Porc Noir. La strategia media e l’acquisto degli spazi pubblicitari sono invece gestiti dal team interno dell’azienda.
Credit
Anunciante: García Mimbrero
Marca: Mimbrero
Producto: Jamón Ibérico
Contacto cliente: Rafael García Muñiz
Agencia: Elvis Madrid
Equipo agencia: Cristiano Cavalieri, Jorge Candeal, Jorge Moscat.
Realización/Montaje y Producción: Sergio Iglesias.
Piezas: spot 30” (digital y TV), contenido digital, RRSS
Título: ‘Porc Noir’