Il tema scelto per questa edizione è Own Your Aura, un invito rivolto ai creativi a utilizzare il proprio lavoro per costruire fascino, emozione e desiderabilità attorno ai brand.
Secondo Lukas Cottrell, Ceo Peter Schmidt Group, i designer hanno infatti un ruolo sempre più importante nella creazione di esperienze capaci di coinvolgere le persone. L’aura di un brand, in questa prospettiva, nasce proprio dall’incontro tra creatività e attitudine.
Il programma, curato dai direttori creativi esecutivi Felix Damerius e Sven Rieckmann, vedrà la partecipazione di professionisti provenienti da discipline diverse.
Dal suono sperimentale ai mondi 3D
Tra gli ospiti ci sarà Chris Kore, fondatore dello studio di sperimentazione sonora Can Touch This, insieme a Cihan Tamti, conosciuto anche per i poster realizzati per Kieler Woche 2025 e per il merchandising di Lauryn Hill. Sul palco salirà inoltre Studio FOREAL, realtà creativa nota per i suoi universi tridimensionali dall’estetica fortemente espressiva.
Approcci e linguaggi differenti che convergeranno attorno alla stessa riflessione: capire come il design possa andare oltre la funzione e l’estetica per costruire esperienze e identità capaci di essere percepite, ricordate e desiderate.
L’agenzia anche in Italia
Con sede centrale ad Amburgo e uffici a Francoforte, Monaco, Düsseldorf, Tokyo e Lisbona, Peter Schmidt Group ha esteso la propria presenza anche al mercato italiano (qui la nostra intervista). Dal 2025 è infatti operativo anche a Milano, nello stesso edificio che ospita la sede del network BBDO, di cui il gruppo fa parte. La sede italiana è guidata da Cristina Balbo, nominata Consulting Director and Team Lead.