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Ford amplia in Europa la piattaforma globale introdotta nel 2025, con una nuova fase creativa sviluppata da Wieden+Kennedy London. Il progetto punta a ridefinire il ruolo del brand nel settore automotive, superando la comunicazione di categoria tradizionale per concentrarsi su un’idea più ampia di ‘capability in motion’.
Il primo capitolo della nuova fase europea è la campagna ‘Born to Compete’. Il film racconta l’istinto competitivo del brand attraverso un’immagine simbolica: bambini che fanno gareggiare pneumatici tra le dune di sabbia, richiamando in forma metaforica la storia sportiva di Ford.
L’heritage racing come asset narrativo
Il racconto si inserisce nella lunga tradizione motorsport del brand, che affonda le sue radici nella vittoria di Henry Ford nel 1901 alla Sweepstakes Race, evento che contribuì alla nascita dell’azienda. Da allora, il racing è diventato un elemento centrale dell’identità Ford, declinato oggi in una narrazione che unisce heritage e linguaggi contemporanei.
Una strategia basata su tre territori di brand
La piattaforma “Ready Set Ford” si sviluppa su tre direttrici creative: Thrill, legato alla performance e all’adrenalina; Build, focalizzato su lavoro e capacità produttiva e Adventure, dedicato all’esplorazione e alla mobilità quotidiana. ‘Born to Compete’ rappresenta la prima attivazione europea del territorio Thrill, aprendo la strada a future declinazioni della piattaforma nei diversi mercati.