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Ford Italia lancia ‘Prime Miglia’, un programma attivo fino al 30 giugno 2026 che permette a chi ha conseguito la patente da meno di tre anni di provare la nuova Ford Puma Gen-E – il SUV compatto 100% elettrico – in un test drive gratuito di 48 ore.
Un test drive pensato per i neopatentati
Il test drive, che ha la firma creativa di VML ITALY, nasce dall’osservazione che l’auto di famiglia è spesso off-limits per i neopatentati. ‘Prime Miglia’ rovescia questa dinamica: invece di prestare la propria auto, i genitori possono prenotare per i figli un’esperienza diretta a bordo di un veicolo dotato di sistemi di assistenza alla guida avanzati (ADAS), pensati proprio per rendere i primi chilometri in autonomia più sicuri. ‘Neopatentato in famiglia? Non dargli la tua auto. Dagli la nostra Puma Gen-E’, è il messaggio dell’iniziativa.
Il lancio con Luca Caracciolo
A dare il via all’operazione è stato Luca Caracciolo, Direttore Commerciale Vetture di Ford Italia, che per il lancio ha scelto di vivere l’esperienza in prima persona: a bordo di una Puma Gen-E insieme a un neopatentato, ha percorso un viaggio tutt’altro che ordinario spiegando direttamente la promozione.
“Abbiamo compreso le aspettative e le preoccupazioni delle famiglie riguardo al primo approccio alla guida”, dichiara Caracciolo in una nota. “Con ‘Prime Miglia’ vogliamo offrire una risposta positiva e trasformare le incertezze iniziali in un’opportunità di fiducia, fornendo un’auto che rappresenta il meglio in termini di sicurezza e innovazione. È il nostro modo per sostenere i giovani in questo importante passo, assicurando un inizio sicuro e stimolante”.
La campagna
Ford è stata supportata in ogni fase del progetto da VML Italy che ha firmato l’idea creativa e la strategia: dal concept fino all’organizzazione logistica e alla comunicazione multicanale. Il racconto dell’operazione è stato invece affidato a Casta Diva, che attraverso un video ha documentato l’intera iniziativa, girando i test drive in diverse location italiane e catturando le reazioni autentiche dei ragazzi alla guida.
L’amplificazione sui canali social è stata gestita attraverso il coinvolgimento di talent e creator in target.
La pianificazione è a cura di MINDSHARE.
Credit
Agenzia: VML Italia
Client Service Director: Francesca Pellegrini
Head of Production: Mara Bruschetti
Account Supervisor: Myriam Palazzolo
Project & Social Media Manager: Germana Russo
Creatives: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
Casa di Produzione video: Casta Diva
Chief Growth Officer: Giorgia Crepaldi
Director: Daniele Testi, Francesco Giannini
Producer: Mattia Morselli, Martina Pivetti
Line producer: Jacopo Ciufoli
Editor: Francesco Giannini, Diletta Guidolin
Produzione Key Visual:
Produzione: Why Worry Production
Executive producer: Diego Panadisi
Fotografo: Lorenzo Poli
Postproduzione: Zumstudio Milano
Producer Why Worry Production: Emanuela Valeri