Con oltre 100 referenze distribuite in diverse categorie funzionali – dai prodotti senza glutine e senza lattosio a quelli senza zuccheri aggiunti, 100% vegetali e con fermenti probiotici – Amarsi è Piacersi si rivolge sia a chi ha specifiche esigenze alimentari, sia a chi desidera semplicemente ampliare e diversificare la propria dieta.
L’obiettivo è superare l’idea che un’alimentazione orientata al benessere significhi rinunce, promuovendo invece un approccio basato sul gusto e sulla libertà di scelta. La linea rientra inoltre nelle iniziative dedicate alla Cultura Alimentare, uno dei sei pilastri della strategia di sostenibilità del Gruppo Finiper Canova.
I prodotti sono distribuiti in tutta la rete del Gruppo, che comprende gli ipermercati Iper La grande i, i supermercati Unes, il Viaggiator Goloso, oltre ai punti vendita Borello Supermercati, Fudì e Arimondo.
A supporto del brand debutta la nuova campagna Stacca l’etichetta, che invita a superare i pregiudizi legati alle scelte alimentari.
Il concept creativo utilizza un linguaggio ironico per ribaltare alcuni dei luoghi comuni più diffusi. Così, la pizza senza glutine e senza lattosio risponde a chi sostiene che non sia una vera pizza, le polpettine vegetali replicano alla domanda ‘E le proteine da dove le prendi?’, mentre il formaggio fresco spalmabile senza lattosio e la confettura senza zuccheri aggiunti giocano con altri stereotipi legati ai prodotti senza.
La campagna è stata sviluppata da Punto Studio, l’agenzia creativa interna del Gruppo, e accompagna anche il restyling dell’identità visiva di Amarsi è Piacersi.
Contestualmente viene rinnovata anche Green Oasis, la private label dedicata ai prodotti per la cura della casa realizzati con materie prime di origine vegetale. La linea comprende referenze come scioglicalcare, detersivo concentrato per piatti e detersivo per lavatrice, ampliando l’impegno del Gruppo verso un’offerta più sostenibile anche per la cura degli ambienti domestici.