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Il progetto prosegue il percorso avviato negli ultimi anni con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità di Capitan Findus e rinnovarne la presenza attraverso linguaggi e formati contemporanei.
Al centro dell’edizione di quest’anno c’è L’Oro del Capitano, la nuova ricetta dei Bastoncini Findus, protagonista di attivazioni, cacce al tesoro e live show. Le iniziative coinvolgono anche creator provenienti dal mondo del fumetto e dell’intrattenimento, tra cui Giuseppe Camuncoli, disegnatore per Marvel, e Maurizio Merluzzo, doppiatore, attore e content creator.
Una nuova storia a fumetti
L’attivazione si estende anche al mondo del fumetto con il debutto, al Teatro San Girolamo, di una storia inedita dedicata a Capitan Findus. L’opera è stata realizzata da Matteo Montanari, vincitore del contest lanciato da Ad Store in collaborazione con la Scuola Internazionale di Comics durante la precedente edizione della manifestazione.
Pubblicato da Panini Comics, il fumetto contribuisce ad ampliare l’universo narrativo del Capitano, portando il personaggio in un nuovo formato editoriale e rafforzando il legame tra il brand e il mondo della cultura pop.
Giulio Nadotti, Chief Creative Officer Ad Store
“Il nostro obiettivo è costruire per Capitan Findus un immaginario dinamico, capace di abitare media e contesti diversi per creare occasioni di relazione autentiche e durature tra il brand e il suo pubblico. Lucca rappresenta il palcoscenico perfetto per misurare la capacità di Capitan Findus di generare valore ed engagement culturale”.
Fabio Massimo Governatori, Cluster Marketing Manager, Findus
“La collaborazione con Ad Store ci permette di lavorare su Capitan Findus con una prospettiva che va oltre la singola attivazione. Capitan Findus è da sempre un eroe per le famiglie italiane e, insieme ad Ad Store, stiamo evolvendo il suo ruolo ampliando i punti di contatto con le persone, per renderlo sempre più rilevante nei contesti e nelle passioni che vivono ogni giorno. Stiamo costruendo un territorio di marca riconoscibile, capace di mettere il Capitano in relazione con nuove community e di trasformare ogni occasione in un nuovo modo per entrare nel suo universo”.
Credit
Giulio Nadotti – Chief Creative Officer
Antonella de Gironimo – Head of Strategy
Michele Febbroni – Client Director
Miguel Guercio – Senior Art Director
Silvia Merola – Account Manager
Filippo Gentili – Social Media Manager
Giulia Dazzi – PR Manager
Findus
Alessandro Solazzi – Cluster Marketing Director Southern Europe
Fabio Massimo Governatori – Cluster Marketing Manager
Pasquale Pompili – Cluster Brand Manager
Martina Troiani – Cluster Brand Manager
Stefano Bocchino – Cluster Media Marketing Manager
Francesca Carrarelli – Cluster Media Manager