l progetto arriva dopo il manifesto film dello scorso anno, You’ve got to be Ballsy to have Cerebral Palsy, e nasce dall’esigenza di rendere ancora più riconoscibile una condizione che, per la sua stessa natura, è difficile da rappresentare. La Paralisi Cerebrale è infatti una disabilità permanente che può manifestarsi in modi molto diversi da persona a persona, coinvolgendo movimento, postura, comunicazione, coordinazione, autonomia e attività quotidiane. E’ proprio questa varietà a diventare il punto di partenza creativo della nuova campagna.
Il film ambienta la storia all’interno di una fittizia agenzia pubblicitaria, dove un team creativo riceve da FightTheStroke il brief di raccontare che cosa sia la Paralisi Cerebrale. I creativi partono con una definizione apparentemente semplice e un’idea precisa, ma tutto cambia quando iniziano i casting.
Le persone che incontrano mettono progressivamente in discussione ogni loro certezza: c’è chi modifica ciò che pensavano sul movimento, chi sul linguaggio, chi sulla comunicazione e chi sulle attività quotidiane. La sceneggiatura viene quindi riscritta più volte, diventando sempre più articolata. Il team arriva così alla conclusione che non è possibile trovare una singola persona capace di rappresentare tutte le forme della Paralisi Cerebrale.
La campagna prosegue poi oltre il film con una casting call globale rivolta alle persone con Paralisi Cerebrale. Attraverso un self-tape condiviso sui social, i partecipanti sono invitati a raccontare la propria esperienza e a mostrare ciò che sanno fare: dalla danza allo sport, dal canto alla musica, dalle lingue alle professioni, fino agli hobby e alle attività quotidiane affrontate secondo modalità personali.
I video confluiranno sui canali social di FightTheStroke nel Truly Cerebral Casting Archive, un archivio digitale pensato per rendere visibile la varietà delle persone con Paralisi Cerebrale anche all’interno dell’industria creativa.
L’iniziativa punta inoltre a creare un punto di incontro tra la community e agenzie, case di produzione, filmmaker e brand, mettendo a disposizione nuovi volti e talenti per attività di casting e contribuendo a integrare sempre più la rappresentazione inclusiva nei processi creativi.
La campagna è distribuita interamente sui canali digital e social della Fondazione FightTheStroke, sia in organico che paid, e diffusa a livello global con il supporto di associazioni partner della Fondazione che condivideranno il contenuto sulle loro pagine per massimizzarne la diffusione.
Francesca Fedeli, Presidente della Fondazione FightTheStroke
“Per anni abbiamo cercato di spiegare la Paralisi Cerebrale attraverso ciò che può limitare. Ma nessuna definizione potrebbe restituire l’esperienza nella sua interezza, perché la Paralisi Cerebrale non si manifesta mai allo stesso modo da una persona all’altra. Se persino un team creativo non riesce a individuare la persona ‘giusta’ con Paralisi Cerebrale, come possiamo aspettarci che il mondo riconosca questa condizione attraverso un unico volto o una singola storia? Per questo non stiamo cercando una persona che possa rappresentare tutti. Stiamo aprendo il casting a tutti”.
Livio Basoli, Cco & Partner DUDE Milano
“La campagna dello scorso anno ci ha insegnato quanto sia difficile definire e rappresentare la Paralisi Cerebrale senza semplificarla”.
Lorenzo Picchiotti, Cco DUDE Milano
“Quest’anno abbiamo deciso di trasformare la nostra esperienza con la difficoltà di rappresentazione della condizione, nella campagna stessa. Non esiste un unico modo in cui la Paralisi Cerebrale si manifesta o viene vissuta. E non dovrebbe esistere nemmeno un unico modo di rappresentarla.”
Tommaso Pietrarelli, Co-Founder & Partner Kotton
“Lavorare al fianco di FightTheStroke ci ha ricordato quanto sia importante raccontare la Paralisi Cerebrale senza ridurla a un’unica narrazione. Per noi, i media non sono stati semplicemente uno strumento per amplificare la campagna, ma un mezzo per creare spazio per più storie e, soprattutto, per le persone che vivono questa realtà ogni giorno”.
Credits
Client: FightTheStroke
Agency: DUDE
Chief Creative Officer & Partner: Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director: Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
Chief Strategy & Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Senior Strategic Planner: Grazia Zucchiatti
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Antonia Martone
Head of Physical Production: Simone Raddi
Senior Producer: Maria Chiara Muglia, Irene Taverna
Junior Producer: Gabriele Lippi
Production Coordinator: Francesca Di Donna
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Junior Post Producer: Greta Verderio
Editor & Motion Designer: Alessandro Menotti
Production
Director: Tommaso Pitta
DOP: Luca Esposito
1AD: Isabella Corsini
2AD: Violetta Sbaragli Production Manager: Matteo Selvatico
Production Assistant: Vittoria Vitina Di Legami
Photographer: Isabella Sanfilippo
Ass. Photographer: Elisa Turri
Casting Director: Alessia Tonellotto, StiCasting
Visualizer: Stefano Pisano
Set Designer: Marco Monti
Ass. Set Designer: Noemi Brolatti, Greta Cosenza
Prop Masters: Fabrizio Florio, Marco Rizzo
Stylist: Aurora Zaltieri
Ass. Stylist: Micaela Tana
Make Up Artists: Erika Monti, Margherita Brunazzo, Francesca Prinzis
1AC: Rocco Cirifino, Milos Rimini
2AC: Alice Priante
VTR: Martina Cavagnino
Steadicam Operator: Mirco Passero
Ass. Ohana Film Crew: Ludovica Cordoni
2nd Camera Operator: Xu Ruichi
Gaffer: Mattia Bernabè
Electrician: Sebastiano Fiorillo
Trainees: Alessia Sartori, Arturo Cortese, Daniele Scarciello, Edoardo Caselli
Sound Technicians: Stefano De Menech, Pietro Ulivieri, Marcello La Fortezza
Equipment Rental: Ohana Film Crew, Panalight SpA
Locations: PKT Studios srl, Inda Kids Milano
Transport: Ambrogio Meschini
Colour Grading: Anna Visigalli
Sound Design & Mix: Operà Music
Soundtrack: Tommaso Porro
Media Partner: Kotton
Partner & Co-Founder: David Abravanel, Tommaso Pietrarelli
Strategy: Ivan Alcantara
Paid Media Director: Elena Orciuolo
Senior Media Manager: Antonia Martone
Cast
Celina Tolbert, Alina Mansukhlal, Fabio Tarditi, Aishwarya Falke, Tommaso Matelli, Sofia Pauly, Estée Gerritsen, Tobia Gibellini, Gabriele Stramare, Subhan Giuliana, Viola La Rocca, Giulia Delli Rocioli, Davide Fiore, Diego Magnanini, Jordan Morey, Pietro Cardi, Noemi Falzoni, Justina Cirali, Mattia Bracciali, Agata Vincenzi, Mario D’Angelo.
Extras
Mauro Cipriani, Massimiliano Acerbi, Silvia D’Ambrosio, Gabriele Colombo