Il lavoro parte dalla necessità di comunicare un prodotto particolarmente vicino al corpo. Gli shooting tecnici mettono in evidenza materiali, struttura e caratteristiche dei tutori, mentre quelli ambientati li mostrano durante il movimento e all’interno di situazioni d’uso. A questi si aggiungono gli shooting creativi, sviluppati per tradurre in immagini i diversi posizionamenti e concept della marca.
Per il 2026 COO’EE ITALIA ha sviluppato il nuovo concept Redesign your comfort zone, che interpreta la comfort zone non più come uno spazio statico, ma come un territorio in cui corpo e tecnologia possono interagire per favorire equilibrio e libertà di movimento. Il concept è stato tradotto visivamente attraverso un set immersivo realizzato da Imaginoteca Creative Studio, dove i soggetti interagiscono con elementi e frammenti dei materiali FGP. La produzione, realizzata nell’arco di una giornata dopo alcuni giorni di preparazione del set, ha portato alla selezione di 50 scatti finali.
Un altro progetto recente riguarda FEELTECH, la nuova linea di ginocchiere FGP lanciata a settembre 2026, che raccoglie l’eredità della precedente PHYLOETEK. Anche il naming della linea è stato sviluppato da Coo’ee. Il nuovo racconto sposta l’attenzione dall’azione al recupero come fase attiva del movimento.
Per FEELTECH, la produzione ha combinato shooting in studio e ambientati in cinque situazioni outdoor legate a natura, benessere e active lifestyle. Il progetto ha generato 30 fotografie tecniche, 20 immagini ambientate e diversi contenuti video.
Alla base del lavoro c’è una progettazione degli shooting collegata fin dall’inizio agli utilizzi concreti dei contenuti. Cataloghi, sito, social, campagne e materiali commerciali vengono infatti considerati già nella fase creativa, così da definire formati e asset in funzione delle esigenze di comunicazione.
Credit
Agenzia: Coo’ee Italia
Ceo: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Mattia Tramonti e Edoardo Castagna
Head of Social e Digital: Giorgia Benetton
SMM: Camilla Zorer
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
Cdp: Rohd Studio
Mua: Eleonora Devecchi
Mua: Manuela Zampicinini
Scenografia shooting concept: Imaginoteca Creative Studio
Stylist shooting Feel Tech: Valentina Peretti