Il concept, costruito attorno a luce, materia e movimento, ha trasformato il punto vendita in uno spazio pensato per restituire la forza espressiva della collezione SS26. Superfici metallizzate, riflessi, accenti luminosi e dettagli scenografici hanno dialogato con il prodotto per valorizzarne presenza e identità.
Il percorso iniziava già dalla vetrina, concepita come primo elemento narrativo e anticipazione dell’atmosfera dell’evento. All’interno dello store, invece, la collezione diventava parte di un racconto costruito attorno a stile, precisione, innovazione e alta artigianalità italiana.
A contribuire alla dimensione esperienziale anche una selezione di Friends of the House, coinvolti nell’interpretazione di Ferrari Eyewear attraverso il proprio punto di vista e nella produzione di contenuti dedicati. La loro partecipazione ha portato l’evento vicino alle community e ai social.
Anche il food & beverage è stato progettato come parte integrante del concept. La serata ha proposto welcome flûte, finger food ispirati alla cucina italiana in chiave contemporanea, cocktail e mocktail personalizzati e ice cube con logo Ferrari. Il bar, caratterizzato da una superficie metallizzata e brandizzata, ha completato la scenografia.
La musica ha avuto un ruolo altrettanto centrale, con un DJ set inserito nella messa in scena e un backdrop dedicato.
Dopo il primo appuntamento a Bergamo, ‘Bold Reflections’ è arrivato anche a Riccione, mantenendo la stessa direzione creativa e proseguendo il racconto della collezione Ferrari Eyewear SS26.
