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Vue International, catena internazionale di cinema multisala, torna in comunicazione con la sua prima campagna brand dal 2020 e lo fa con un progetto dichiaratamente ambizioso: un vero e proprio omaggio al cinema. Si intitola Feel It Forever ed è un film da due minuti diretto dal regista premio Oscar Taika Waititi, pensato per celebrare il potere emotivo dell’esperienza in sala e il modo in cui storie e personaggi continuano a vivere anche dopo i titoli di coda. Il film sarà proiettato prima dei film nei cinema del circuito Vue in Europa, oltre che distribuito su social, connected TV e canali digitali.
I personaggi ci seguono (letteralmente)
L’idea creativa si costruisce su una metafora visiva: i personaggi dei film che abbiamo visto nel corso della vita ci accompagnano nel mondo reale. Nel film, una giovane coppia si incontra e attraversa la città, mentre alle loro spalle – e a quelle di tutti gli altri passanti – si snodano ‘file’ di personaggi cinematografici. Più si è visto, più lunga è la scia: i bambini, inevitabilmente, ne hanno meno. Quando i due arrivano in un cinema Vue per il loro primo appuntamento, vivono un nuovo momento sul grande schermo. All’uscita, la loro ‘collezione’ si arricchisce: nuovi personaggi si aggiungono, pronti a seguirli. Il messaggio è diretto: le emozioni del cinema non finiscono con il film, ma restano.
Un’estetica che attraversa i generi
Il lavoro gioca anche su un forte impianto visivo. I personaggi appartengono a generi e immaginari diversi – dalla romcom alla fantascienza, dal noir all’action – e ciascuno porta con sé un trattamento estetico coerente. Effetti analogici per gli anni ’80, toni seppia per il western, glow etereo per il fantasy: ogni dettaglio, dal colore allo styling, contribuisce a rendere riconoscibile l’universo di riferimento. Un lavoro corale che, oltre a Waititi, coinvolge professionisti con background cinematografici di primo piano, dalla fotografia al montaggio fino alla post-produzione.
Una nuova piattaforma di marca
‘Feel It Forever’ non è solo un film, ma il primo capitolo di una piattaforma di comunicazione più ampia con cui Vue rilancia il proprio posizionamento. L’obiettivo è spostare il focus dal singolo film all’esperienza del cinema in sé: un luogo capace di generare emozioni più intense, connessioni più profonde e ricordi duraturi. La campagna, sviluppata dall’agenzia Hijinks, segna anche il primo grande progetto dopo la sua nomina a partner creativo del brand nel 2024.
Pianificazione europea
La campagna partirà dal Regno Unito e Irlanda dal 1° maggio, per poi estendersi nel corso del mese a diversi mercati europei, tra cui Italia, Germania e Paesi Bassi. Il rollout prevede diversi asset: tagli social, contenuti behind-the-scenes, out of home e materiali per le sale.
Marc Allenby, Cco e Co-founder, Hijinks
“È il tipo di brief che ogni creativo sogna. Il cinema è uno spazio culturale incredibile e poter creare un contenuto pensato per il grande schermo è stato qualcosa di speciale. Lavorare con Taika Waititi ha reso tutto ancora più unico”.
