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Il film principale, intitolato ‘Workshops’, si apre in una fabbrica dove una macchina produce scatole e oggetti tutti uguali. “Hanno costruito una macchina per creare l’allegria del Natale”, racconta la voce narrante, prima di aggiungere che “la magia, però, non esce da una catena di montaggio”.
La narrazione si sposta quindi nei laboratori di tre artigiani: un uomo che costruisce un trenino giocattolo, una ceramista al lavoro su un piatto e una creatrice che rifinisce una bambola. Il racconto si conclude con una bambina che apre il proprio regalo e trova una bambola che le somiglia in ogni dettaglio. Un oggetto pensato appositamente per lei, che rende immediatamente comprensibile il valore della personalizzazione.
Artigiani veri e creazioni originali
La scelta di mettere al centro il lavoro manuale riguarda anche la realizzazione del film. Gli artigiani che compaiono nelle scene sono persone reali, mentre i regali mostrati appartengono a prodotti effettivamente realizzati e venduti sulla piattaforma. Anche gli oggetti presenti nei laboratori sono stati creati appositamente dai venditori Etsy.
Un’attenzione al dettaglio che arriva fino alla scritta animata finale ‘Celebrate Being Human’: prima di essere riprodotta digitalmente dal team degli effetti visivi, è stata realizzata come un ricamo fisico, commissionato alla venditrice Etsy justadreammmm.
“Quando sempre più esperienze diventano generate, automatizzate o indistinguibili l’una dall’altra, le persone cercano qualcosa che abbia un carattere più umano”, ha osservato Brad Minor, Chief Marketing Officer di Etsy. Il manager sottolinea come il valore di un regalo significativo nasca dall’incontro tra la sensibilità di chi lo sceglie e la creatività di chi lo realizza. Un rapporto che, secondo il brand, rappresenta anche una delle ragioni per cui il commercio può conservare una dimensione personale.
I ricordi diventano decorazioni natalizie
La campagna proseguirà dal 6 novembre con un secondo film, ‘Ornaments’, dedicato ai ricordi personali che si trasformano in tradizioni familiari. I venditori Etsy reinterpretano episodi della vita quotidiana attraverso decorazioni natalizie personalizzate: da un padre che si tuffa in piscina a un prosciutto bruciato durante una festa, momenti imperfetti che acquistano valore proprio perché legati a una storia condivisa. La comunicazione sarà pianificata negli Stati Uniti e nel Regno Unito attraverso televisione, digitale e social media.
Credit
Agenzia: Orchard
Art directoe: Ashley Crouch
Copywriter: Kelley Barrett e Molly Baraf
Regia: Autumn de Wilde
Produzione: Anonymous Content