Dal 1975 ESMO è presente a livello mondiale nell’ambito dell’oncologia medica e della cura del cancro ed è attiva nella promozione e nel sostegno dell’eccellenza medica, attraverso la formazione, la ricerca, la definizione di linee guida internazionali. Con questo percorso di rebranding intende rinnovare la propria identità visiva per riflettere la sua visione aperta e globale alla medicina e alla cura.
Definita la portata internazionale del progetto e chiariti gli obiettivi di ESMO, AT Design ha lavorato al rebranding adottando il suo metodo che unisce pensiero strategico, visione, sintesi creativa ed empatia collaborativa.
Le leve di questo processo, riferisce una nota, integrano analisi del brand e traduzione creativa delle evidenze strategiche in un flusso di interazione, valorizzato dallo scambio di feedback con il cliente.
La fase di analisi strategica del brand è affidata alla unit AT Brain che, attraverso un approccio prima analitico, basato sui dati, e successivamente progettuale, definisce il territorio di marca e il relativo codice espressivo. Nello specifico del progetto, la strategia ha evidenziato la necessità di consolidare il ruolo di punto di riferimento di ESMO, capace di orientare le decisioni più complesse attraverso uno sguardo autorevole e affidabile per tutti i 53.000 soci e per l’intera comunità scientifica.
Questa centralità trova espressione visiva nel nuovo logo e nella brand image, concepiti per comunicare come un approccio scientifico si traduca in risposte concrete contro le patologie oncologiche. Dal profilo delle lettere vengono estratti dei quadrati colorati, come se una parte del logotipo venisse volutamente lasciata indietro. E’ la metafora del progresso scientifico: mentre ESMO contribuisce a fare avanzare la ricerca e la cura, il cancro resta indietro.
La nuova identità visiva, presentata ufficialmente in occasione del Congresso ESMO 2026, diventerà effettiva a partire dal 2027, delineando il codice espressivo per gli anni a venire.
Credit
Agenzia: Armando Testa Design (GRUPPO ARMANDO TESTA)
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client Service: Arianna Cipolloni
Direzione Creativa: Roberto Gresti
Creative Team: Lara Aldrighi, Delia Laviola
Strategic Team: Arianna Nicoletti