Al centro della comunicazione ci sarà la valorizzazione del servizio ‘1 contro 0’, che permette ai consumatori di conferire gratuitamente – e senza alcun obbligo di acquisto – i loro vecchi dispositivi presso i grandi negozi di elettronica con superficie di vendita superiore a 400 m², purché gli apparecchi abbiano la dimensione più grande inferiore ai 25cm.
La strategia proposta da LIBERA BRAND BUILDING GROUP supera la pianificazione tradizionale, puntando su un media mix in grado di intercettare il target (adulti 30+) nei periodi dell’anno caratterizzati da una maggior propensione all’acquisto di nuove apparecchiature elettriche ed elettroniche, come il Black Friday, il Cyber Monday e le settimane che precedono il Natale. L’obiettivo è sensibilizzare i consumatori sulla corretta gestione delle apparecchiature a fine vita, invitandoli a non lasciarle inutilizzate nei cassetti e, soprattutto, a non conferirle nella raccolta indifferenziata.
La pianificazione media si svilupperà su un approccio video premium, puntando sulle principali piattaforme Broadcaster VOD e servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime Video, RaiPlay e YouTube, al fine di massimizzare l’impatto visivo ed ampliare la copertura. La video strategy sarà completata da una presenza continuativa sui canali Meta e Google, cui si affiancherà un solido mix di radio e audio streaming pensato per costruire frequenza e memorabilità nei momenti di drive-time, concentrando le risorse sulle principali emittenti nazionali.
Anche l’influencer marketing avrà un ruolo importante per amplificare il messaggio della campagna in modo autentico e continuativo. Sarà infatti coinvolta una squadra di 16 content creator, selezionati tra profili premium dei settori family, lifestyle ed entertainment.
L’impianto sarà completato da un presidio mirato della stampa cartacea che privilegerà i core household magazine.
“Siamo estremamente orgogliosi di affiancare un player fondamentale come Erion WEEE in una sfida così rilevante per l’ambiente e la società. Abbiamo risposto al brief con un solido approccio strategico e un ecosistema media articolato, dimostrando come una comunicazione ben orchestrata e multicanale possa concretamente intercettare i consumatori e guidarli verso comportamenti più virtuosi”, dichiara nella nota Roberto Botto, Ceo & Founder Libera.
“I RAEE rappresentano una risorsa importante per l’economia circolare, ma ancora troppi piccoli dispositivi restano dimenticati nei cassetti o vengono conferiti in modo scorretto”, aggiunge Marta Macchi, Direttrice Commerciale, Marketing & Communications Erion Compliance Organization.
Il go live della campagna è previsto nella settimana del 21 settembre 2026, con un roll-out che accompagnerà il brand fino al 31 dicembre.
Credit
Roberto Botto – CEO & Founder
Enrico Chiadò Rana – CCO & Founder
Martino Lapini – Executive Creative Director
Azeglio Bozzardi – Executive Creative Director
Carlo Dodero – Creative Director
Anna Pascale – Senior Digital Art Director
Dario Casazza – Art Director
Pamela Pelatelli – Strategy Director
Anna Bussolino – Media Director
Alessio Brunato – Digital Media Manager
Francesco Annarumma – Influencer Strategist
Alessia Cellini – Account Executive
Giulia Orsini – Senior Account Manager