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Enterogermina avvia una nuova fase della propria comunicazione globale con una campagna che sposta il racconto scientifico verso il linguaggio del cinema. Il progetto, intitolato ‘Mother Cell Heist‘, è stato sviluppato insieme a MRM e BBDO Spain, e introduce un approccio narrativo ispirato al cinema per raccontare il valore differenziante del prodotto.
Una ‘rapina’ per raccontare il valore della scienza
La campagna nasce dall’esigenza di rendere comprensibile un vantaggio scientifico difficile da comunicare: la ‘cellula madre’, ceppo originario di Bacillus clausii sviluppato nel 1958 e alla base della formulazione Enterogermina. Per trasformare questo elemento in una storia, il brand costruisce una narrazione che prende spunto dal genere cinematografico dei film di rapina, immaginando un colpo orchestrato per ‘rubare’ un asset scientifico unico e protetto.
Tra realtà e finzione: il concept creativo
Il progetto coinvolge Larry Lawton, ex rapinatore statunitense noto per la sua esperienza nei sistemi di sicurezza, che contribuisce a sviluppare un piano teorico per il furto. A partire da questo concept prende forma un cortometraggio di circa otto minuti, che utilizza i codici del cinema heist per trasformare dati scientifici in una narrazione di intrattenimento.
La campagna integra anche un dato chiave: servirebbero 53 flaconcini di un prodotto imitativo per eguagliare l’efficacia di un singolo flaconcino Enterogermina, elemento che diventa parte della costruzione narrativa del film.
Un progetto tra scienza e intrattenimento
Il film è stato sviluppato con il contributo creativo di un autore legato alla serie ‘La Casa de Papel’, elemento che rafforza l’impianto narrativo ispirato al genere heist e al linguaggio delle produzioni seriali internazionali. L’obiettivo è tradurre un contenuto scientifico complesso in un racconto accessibile, costruito secondo le logiche dell’intrattenimento.
Distribuzione e posizionamento globale
‘Mother Cell Heist’ debutta su History Channel in Brasile e sarà distribuito progressivamente su canali digitali e social nei mercati internazionali in cui opera il brand.