Durex e Kings League Lottomatica.Sport annunciano una collaborazione che unisce sport, creatività e sensibilizzazione, con l’obiettivo di dialogare in modo diretto con le nuove generazioni. La lega di calcio a 7 ispirata agli esports e alla cultura digitale diventa così il terreno per un progetto integrato che vive online, offline e sui social, attraverso attivazioni dedicate alla fanbase e contenuti originali realizzati insieme ai presidenti e ai creator più amati della community.
Il progetto nasce da una visione condivisa: promuovere educazione, consapevolezza e responsabilità senza rinunciare a intrattenimento e spettacolo, adottando linguaggi contemporanei e format capaci di informare coinvolgendo.
Il concept creativo
L’iniziativa è stata sviluppata con DENTSU CREATIVE ITALY, che ha firmato il concept ‘Senti tutto il calore del tuo partner e della Kings League’. L’agenzia, attraverso la propria area Sports & Entertainment, ha guidato la costruzione e l’attivazione della partnership.
Cuore del lancio è la Kings Sensation Box, un kit in edizione limitata disponibile su Amazon dal 2 marzo 2026. La box contiene 18 preservativi Durex Nude Sensation – i primi e unici in Italia in nitrile, materiale premium senza lattice, ultra-sottile ed extra lubrificato – pensati per amplificare la condivisione del calore corporeo.
All’interno anche 15 Sensation Cards esclusive, che uniscono l’universo Kings League e il mondo Durex in un set pensato per animare le serate tra amici.
L’acquisto della limited edition su Amazon consente inoltre di partecipare all’estrazione di due biglietti per la finale della Kings League Lottomatica.sport. Parallelamente, nella GDO e in farmacia sarà attivo un concorso dedicato legato all’acquisto di qualsiasi prodotto Durex.
Presenza sul campo e amplificazione digitale
La collaborazione prevede anche una forte visibilità durante gli eventi: Durex sarà presente sui ledwall a bordo campo
L’acquisto della limited edition su Amazon consente inoltre di partecipare all’estrazione di due biglietti per la finale della Kings League Lottomatica.sport. Parallelamente, nella GDO e in farmacia sarà attivo un concorso dedicato legato all’acquisto di qualsiasi prodotto Durex.
Sui social, il progetto si sviluppa attraverso un piano editoriale su TikTok e Instagram, con contenuti pubblicati sui profili ufficiali di Durex e Kings League. Alcuni format vedranno il coinvolgimento diretto dei presidenti ZW Jackson e GrenBaud, protagonisti di iniziative pensate per stimolare un dialogo autentico con la community.
La campagna creator multipiattaforma
Da metà marzo a metà maggio prenderà il via anche una campagna creator dedicata alla Kings Sensation Box. Su Twitch, Asciuga Mario sarà protagonista di contenuti live e attivazioni adv, mentre su TikTok e Meta verranno pubblicati contenuti firmati da Alessandro Gelsi, GrenBaud, Zeiga e Sofia Balzani, con format coerenti con il linguaggio dinamico e identitario della lega.
Oltre la sponsorship
Secondo Elisabetta Gatti, Marketing Manager Durex & Veet, l’obiettivo è essere presenti nei luoghi in cui i giovani si esprimono e trovano ispirazione, utilizzando modalità di comunicazione percepite come autentiche. Kings League rappresenta in questo senso il contesto ideale per veicolare messaggi di prevenzione e responsabilità in chiave moderna.
Franco Morelli, Managing Director Kings League Lottomatica.sport Italy, sottolinea sempre nella nota come la partnership rappresenti l’incontro tra due realtà accomunate dalla volontà di parlare alle nuove generazioni con linguaggi diretti e contemporanei.
Per Francesco Alivia, Director for Sport & Gaming Dentsu Italia, la vera sfida oggi non è soltanto conquistare share of voice, ma share of culture: superare la sponsorship tradizionale per costruire un ecosistema di esperienze e contenuti in grado di integrare il brand all’interno della cultura e delle passioni della community.